真正的高手，都是長期主義者。

這句話無論是用在個人成長、企業發展還是品牌IP營銷上，都成立。在建材家居地板行業，我們已經看到不少長期主義戰略的受益者，譬如在品牌造節的長線IP打造上，生活家地板“全民戀家節”就釋放出了非常大的品牌勢能。

自2017年起，每年5月的“全民戀家節”成為生活家地板的一場重頭戲，今年是第七屆。在多年的相繼布局下，生活家全民戀家節可以說早已IP化，“戀家”的文化情結，在潛移默化中已成為生活家與萬千家庭用戶進行連接和深層溝通的重要情感紐帶。今年的全民戀家節狂歡，又有哪些精彩亮點輸出呢？

貫穿始終，“買多少送多少”是不變的主題

一場全國聯動的大促狂歡，考驗的是品牌的資源整合能力和長期戰略的策劃能力。生活家今年的全民戀家節活動，從主題、內容、傳播方面層層推進，線上線下協同發力，始終圍繞促銷“讓利”這一個核心，在延續往屆政策的基礎上，加碼升級戀家福利。

1. 買生活家地板送等值家紡，買多少送多少

5月20日—6月18日全民戀家節活動期間，凡交全款的客戶，可享受“買地板送家紡，買多少送多少”的優惠福利。購買生活家地板，贈送等值大牌家紡，買5000送5000，買10000送10000......該項福利政策從2020年全民戀家節開始延續至今，不變的配方，“實在”的寵粉！

2. 全屋地板省心購，“一口價”超心動

活動期間購買全屋抗菌地板，輔料安裝全包一口價5999元起，真正的省心購；抗菌地板、抗菌鉆晶地板、多層實木人字拼、野生硬木地板、原裝進口三層實木等系列更多人氣爆款產品，一口價99元/㎡起，超級劃算，買地板不僅便宜更省心。

3. 禮上加禮，進店報名送千元大禮

活動期間，凡進店報名活動，即可獲得799元高端品牌智能鎖兌換卡，免費兌換品牌智能鎖一把；進入“生活家精選”官方商城預約報名交100元定金，再送699元夢潔家紡夏被及69元精美地墊，好禮送不停！

狂歡6·18，贏4999元豪華大禮

活動期間，凡在“生活家精選”官方商城下定的用戶，6月18日直播當天即可參與豪華大抽獎，4999元、2999元、1999元豪華大禮等你來搶，還有直播互動精美禮品任性送！

除全國門店線下優惠政策之外，生活家在在線上還推出集戀家卡送699元夢潔乳膠枕、預約報名即送799元高端智能鎖、戀家分享免費送299元好禮、周周好物秒殺低至1元等驚喜福利活動，好物好禮誠意爆送，不容錯過。

“戀家”文化IP持續發力，構建品牌護城河

“全民戀家節”是生活家打造的經典節日IP，造節的底層邏輯是對市場和用戶的深刻洞察，“家”文化理念成為與用戶情感鏈接的抓手。回顧品牌歷程，生活家地板大部分品牌營銷策劃活動，都是緊緊圍繞“家”來展開的，以家文化構筑品牌溫度。譬如與網易共同推出的“易起回家，就是愛戀家”活動、《生活家全民戀家節之周五愛回家》網綜節目，“全民戀家節1+1=1”主題活動、《戀家十分說》特別節目等，每個活動都是在戀家主題上的升華，不斷將“生活家，就是愛戀家”的廣告語遞推滲透。

生活家“戀家”文化IP打造的背后邏輯告訴我們，品牌最強的力量不是說服力，而是感化力。每個人在心底深處都有著對家的向往和依戀，因此“戀家”主題很容易深入人心，生活家在搶占大眾心智的同時讓節日和品牌實現記憶捆綁，收獲更多消費者的忠誠感和認同感，將戀家文化IP進化成不可逾越的品牌護城河。

全民戀家節以“情感+權益”雙滿足體驗為抓手，塑造品牌與消費者雙向認同，幫助消費者解決“高決策成本”問題，助力生活家實現用戶黏性與銷量的雙爆發。此外，“全民戀家節”已經成為生活家地板對外輸出品牌文化理念的一個極佳窗口，幫助品牌不斷完善、提升自身運營模式，做大、做深用戶資產，拉動品牌新增長。

能把一場活動連續多年辦下去，很不容易；辦出影響力，則更不容易。經過七年時間的持續造勢，生活家地板全家戀家節在產品推廣、促銷政策、營銷理念等方面進行了全方位的迭代升級，讓健康環保安全的木地板走進更多中國家庭，讓消費者享受到更加實在的福利，讓戀家文化成為了生活家地板的專屬記憶點，這是生活家地板堅持長期主義IP造節出圈的地方。

關鍵詞：