5月5日，阿迪達(dá)斯公布2023年第一季度業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，全球?qū)崿F(xiàn)營(yíng)收52.74億歐元，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)達(dá)到6000萬(wàn)歐元。分地區(qū)來(lái)看，大中華區(qū)在報(bào)告期內(nèi)貢獻(xiàn)營(yíng)收8.84億歐元，相較2022年第四季度增長(zhǎng)70%，這也說(shuō)明該地區(qū)仍是阿迪達(dá)斯最為重要的戰(zhàn)略市場(chǎng)之一。

對(duì)此，阿迪達(dá)斯全球首席執(zhí)行官比約恩·古爾登也表示，大中華區(qū)一季度業(yè)績(jī)好于預(yù)期，“阿迪達(dá)斯對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的中長(zhǎng)期發(fā)展保持樂(lè)觀。”

哪些產(chǎn)品好賣?從品類來(lái)看，鞋類收入占阿迪達(dá)斯全球總營(yíng)收一半以上，旗下Samba、Gazelle及Campus等熱門(mén)鞋款銷售持續(xù)攀升。這也反映了阿迪達(dá)斯在足球、跑步、戶外和網(wǎng)球方面的強(qiáng)勁勢(shì)頭。

大中華區(qū)亮眼業(yè)績(jī)的取得，在分析人士看來(lái)有兩方面的原因，“一方面，國(guó)內(nèi)消費(fèi)駛?cè)霃?fù)蘇的快車道，這帶動(dòng)了阿迪達(dá)斯線下門(mén)店客流和人氣快速回暖。另一方面，今年以來(lái)馬拉松等線下運(yùn)動(dòng)生活回歸，也使專業(yè)運(yùn)動(dòng)裝備銷售回升。”

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