快準(zhǔn)堅持長期戰(zhàn)略不變，一是2025年營收80-100億，利潤6億;二是文化落地，以服務(wù)修理廠為核心，賺效率的錢;三是定位不變，鏈接上下游共同服務(wù)好車主，不和修理廠搶生意。

快準(zhǔn)在品牌建設(shè)上又邁出重要一步。

日前，快準(zhǔn)打造的IP“K波”落地，旨在通過更加具象化的品牌形象與修理廠建立鏈接。

“打造IP是快準(zhǔn)戰(zhàn)略的延續(xù)，快準(zhǔn)在幾年前定戰(zhàn)略時，就提出不僅要把業(yè)務(wù)做起來，也要把品牌做起來，包含快準(zhǔn)自身品牌和產(chǎn)品品牌。”快準(zhǔn)車服總裁張文波在接受AC汽車專訪時說到。

據(jù)他介紹，IP確立后，接下來快準(zhǔn)服務(wù)站會在多個應(yīng)用場景上露出，比如物料、微信表情包及交付過程等，這樣將快準(zhǔn)“以客戶為中心，堅持品質(zhì)至上，一切為了修理廠”的品牌形象，通過IP形式植入到客戶心智中，與客戶產(chǎn)生記憶強關(guān)聯(lián)。

其實，快準(zhǔn)是一家從來不缺乏話題的汽后企業(yè)。今年來，快準(zhǔn)有關(guān)“逆勢增長”“扭虧為盈”“2023年目標(biāo)55億”以及“2025年上市”等信息，倍受行業(yè)廣泛關(guān)注。

當(dāng)然，也存在質(zhì)疑的聲音。因為當(dāng)下市場環(huán)境并不樂觀，而快準(zhǔn)要上市，就必須在規(guī)模高增長、持續(xù)實現(xiàn)盈利和保證高質(zhì)量的“三角難題”上找到平衡。

張文波在采訪中做了回應(yīng)，并用了8個字進行總結(jié)：長期戰(zhàn)略，動態(tài)打法。

服務(wù)站既能打仗也能賺錢

一直以來，一切圍繞修理廠的需求、讓服務(wù)站先賺錢，是快準(zhǔn)長期堅持的戰(zhàn)略之一。

2022年，從交易邏輯轉(zhuǎn)變?yōu)榉?wù)邏輯成為汽配供應(yīng)鏈行業(yè)的共識。在這一邏輯下，快準(zhǔn)進一步深化并落實了“以服務(wù)修理廠為中心”的核心價值觀，與上游品牌商及服務(wù)站在達成這一共識的前提下，深度綁定，重塑價值鏈。

據(jù)了解，快準(zhǔn)2100家服務(wù)站布局在三四線城市的比例達到80-90%，去年凈增300多家;其中，老服務(wù)站開新店的占比達到60%-70%。今年的重點仍然是提高廣東、四川、河南、山東等省份的覆蓋度。

具體到服務(wù)站的服務(wù)能力提升方面，快準(zhǔn)有三大策略：

一是不斷加大快準(zhǔn)服務(wù)站備貨的寬度和深度。比如寬度上，很多服務(wù)站去年上了底盤件，并取得了不錯的收益;比如新能源配件方面，快準(zhǔn)計劃今年6月會根據(jù)電動車市場大規(guī)模更新SKU。

在產(chǎn)品深度上，快準(zhǔn)會先以服務(wù)站的需求為出發(fā)點進行市場調(diào)研，了解客戶需要什么產(chǎn)品，進而通過客戶需求倒推給供應(yīng)商和服務(wù)站，重構(gòu)整個產(chǎn)品力。

二是基于不同規(guī)模服務(wù)站的生意模型教授具體打法。比如根據(jù)服務(wù)站營收規(guī)模的不同等級，如何配置人、如何配置品類以及如何開拓及維護客戶等，幫助服務(wù)站在終端打贏戰(zhàn)斗的前提下還能賺錢。

三是通過技術(shù)手段提升服務(wù)能力，比如報價有機器人，提供24小時服務(wù)，以及數(shù)字化倉庫讓服務(wù)站的倉儲管理更高效。

當(dāng)然，也包括快準(zhǔn)提供的一些基礎(chǔ)服務(wù)，如快準(zhǔn)給到服務(wù)站有競爭力的配件價格;有保障的供應(yīng)鏈服務(wù)，以及無憂退換貨等。

基于上述支持，張文波表示，2100家服務(wù)站，數(shù)字不是最亮眼的，但是質(zhì)量一定是最可靠的。快準(zhǔn)服務(wù)站既能保持規(guī)模正向增長，也能保證加盟商能賺錢，這是由業(yè)務(wù)模型和為修理廠提供的價值決定的。

△快準(zhǔn)車服總裁張文波

“做toB生意的企業(yè)打造IP的很少，但我覺得有這個必要。修理廠提及快準(zhǔn)時不再是抽象的、單一的形象，而是具象的、有親和力的、有優(yōu)質(zhì)服務(wù)的品牌。”

沖刺55億目標(biāo)的底氣

回看2022年，在整個行業(yè)下滑15-20%的大環(huán)境下，快準(zhǔn)依舊實現(xiàn)超20%的增長，表現(xiàn)足夠亮眼。值得一提的是，快準(zhǔn)為2023年定下的營收目標(biāo)是“保30%，爭50%”，具體到數(shù)字上即55億元。

張文波談及55億目標(biāo)設(shè)定的依據(jù) ，主要有兩點：一是市場容量足夠大;二是企業(yè)自身能力建設(shè);同時綜合環(huán)境的因素。

在他看來，2022年受疫情不確定性影響，的確帶來了很大的經(jīng)營壓力。盡管整體市場下滑20%，但是萬億市場依舊很大，下游依舊很分散。換言之，2022市場環(huán)境如此嚴峻都不影響快準(zhǔn)的長期戰(zhàn)略方向，2023年即便市場充滿變數(shù)也同樣不會影響。

但是，市場環(huán)境變化的事實不能被忽視，因此快準(zhǔn)提出動態(tài)打法，針對市場變化調(diào)整了兩個策略：一是以增長第一的目標(biāo)轉(zhuǎn)為現(xiàn)金流第一;二是野蠻增長轉(zhuǎn)變?yōu)楦哔|(zhì)量增長。

據(jù)了解，高質(zhì)量增長是快準(zhǔn)2023年及未來都將長期堅持的戰(zhàn)略，最直接的體現(xiàn)是降本增效。

那么，快準(zhǔn)如何做到降本增效呢?張文波從三個層面做了解答：

一是提高計劃的精準(zhǔn)性。張文波認為從銷售計劃到產(chǎn)能計劃的精準(zhǔn)性，最終會決定供應(yīng)鏈成本，這也是影響各行各業(yè)成本的關(guān)鍵因素。舉例來說，假設(shè)22年計劃做10億，產(chǎn)能按照10億配置，但實際銷售只有5億，體現(xiàn)在成本上必定是驚人的數(shù)字。

“快準(zhǔn)近幾年在供應(yīng)鏈的體系化能力建設(shè)方面做了深耕，銷售偏差和產(chǎn)能偏差率不會超過5%-10%。”

二是成本結(jié)構(gòu)優(yōu)化。截至2022年底，快準(zhǔn)做了5個RDC和14個省級中心倉。以前只有杭州一個全國性大倉，每當(dāng)有偏遠地區(qū)省倉備不齊的貨物需要從區(qū)域中心倉調(diào)貨時，配送成本高昂。如今廣西省倉現(xiàn)在調(diào)貨，就可以從廣東的華南中心倉發(fā)貨。

三是效率提升，包含整個供應(yīng)鏈效率以及服務(wù)站的人效、坪效和周轉(zhuǎn)效率等，這和精準(zhǔn)計劃密切相關(guān)。快準(zhǔn)有數(shù)據(jù)為證：往年汽配供應(yīng)鏈行業(yè)的倉儲加人工成本大約在10%水平，而快準(zhǔn)去年則做到了5個點。

“以上三點讓快準(zhǔn)在行業(yè)具備了一定的競爭力，也是快準(zhǔn)敢于挑戰(zhàn)55億目標(biāo)的底氣所在。今年一季度，快準(zhǔn)基本按照戰(zhàn)略節(jié)奏走，也達到了業(yè)績預(yù)期。特別是輪胎業(yè)務(wù)一季度同比增長50%。”張文波說到。

2025年上市是長期戰(zhàn)略

今年3月份，燃油車企價格戰(zhàn)來勢洶洶，余震猶在。但張文波認為對快準(zhǔn)而言沒啥影響，對整個汽配行業(yè)也不會有明顯沖擊。

但是，他也強調(diào)了一個客觀事實：3月份修理廠產(chǎn)值下滑、并延續(xù)到4月的現(xiàn)象普遍，修理廠過得并不好，對供應(yīng)鏈企業(yè)的經(jīng)營能力和服務(wù)能力提出了更高的要求。

另一方面，從整個行業(yè)來看，競爭加劇、生意下滑或是未來常態(tài)。隨著淘汰賽加速，未來3-5年，頭部企業(yè)的集中度會越來越高，這是機會。

就當(dāng)下市場而言，張文波認為有兩個值得關(guān)注的機會點：

一是消費降級下的自主品牌崛起。據(jù)他講述，快準(zhǔn)的逆勢增長正是抓住了這個機會點，比如快準(zhǔn)輪胎業(yè)務(wù)，今年目標(biāo)是400萬條。

二是環(huán)境不樂觀及市場下滑帶來的結(jié)構(gòu)性變革與調(diào)整的機會。如廠商因業(yè)績壓力也需要渠道下沉，這是供應(yīng)鏈企業(yè)的機會;其次是并購重組的機會，在區(qū)域內(nèi)做精做專等待并購也是條出路。

“以前是市場高增長帶來了趨勢紅利，人人都有飯吃;現(xiàn)在進入存量市場，要及時拋棄高增長的幻想，找到真正的機會點。只有抓得住的機會才叫機會，先聚焦核心業(yè)務(wù)，再考慮尋找增長點。”

在張文波看來，供應(yīng)鏈企業(yè)的核心業(yè)務(wù)沒有做到15億規(guī)模，不要輕易做加法。而15億也是供應(yīng)鏈企業(yè)活下去的生死線，若短期內(nèi)不能高質(zhì)量地達到這個規(guī)模，或面臨生死問題。

談及汽配出海機會，他表示海外市場內(nèi)卷程度不低，不要盲目去做，快準(zhǔn)目前的計劃也是聚焦一到兩個國家，用輕模式試驗，再決定是否深入。

在采訪的最后，張文波也對快準(zhǔn)融資及2025年上市的話題做了正面回應(yīng)。

他認為2025年上市是快準(zhǔn)堅持的戰(zhàn)略目標(biāo)。更具象一點，此時快準(zhǔn)營收80-100億，利潤6億，在業(yè)內(nèi)跑出身位優(yōu)勢;業(yè)務(wù)上易損件為主，全車件、EV件等提供一定的規(guī)模補充;同時擁有一支具備體系化作戰(zhàn)能力的團隊。

“目前來看，快準(zhǔn)已經(jīng)走上良性發(fā)展，沒有融資計劃;如果要融資也不是經(jīng)營訴求，而是戰(zhàn)略上的訴求。”張文波說到。

不可否認，快準(zhǔn)放出豪言背后，同步推動品牌建設(shè)、團隊打造以及圍繞修理廠需求不斷打磨服務(wù)站單店模型。快準(zhǔn)會不會成為“鰱魚”，激起汽配行業(yè)的“一池春水”，時間很快會給出答案。(文章來源：AC汽車)

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