近年來，跨界聯(lián)名的營銷活動呈井噴式爆發(fā)。這種營銷方式對于個性潮流的年輕人來說，確實極具吸引力，能夠拿下這些90后、00后消費主力軍的心顯然更利于品牌拓寬市場，打出知名度。聯(lián)合利華和路雪旗下夢龍冰淇淋和泡泡瑪特的跨界合作，正是基于這一背景，通過有趣、個性、潮酷、好玩的聯(lián)名方式，成功打破圈層文化，讓夢龍冰淇淋在保持固有定位的前提下，在消費者心中塑造出了新的形象。

夢龍冰淇淋作為國名度非常高的冰淇淋品牌，旗下每一款產(chǎn)品都能夠給人帶來歡愉的美味享受，而和泡泡瑪特旗下重要IP之一Molly聯(lián)名之后，這一歡愉變成了雙倍。就比如夢龍冰淇淋新推出的日夜CP，包裝上就印有Molly的可愛傲嬌形象，一下子將冰淇淋也襯得更加生動有趣了。

值得一提的是，日夜CP包裝上的Molly裝扮各有特色，代表夜晚的巧克力太妃爆米花口味冰淇淋的外包裝上，Molly身著格子帽、小皮裙、小皮鞋，一身暗黑系穿搭甜酷摩登，仿佛是一個starlover，要邀請消費者一起共赴星夜盛會。而在代表白天的白巧克力生椰熱情果口味冰淇淋的外包裝上，Molly又化身為了一個sunlover，一身火人節(jié)羽毛裝扮，顯得俏皮活潑，仿佛要帶人去陽光熱情的沙之城，來一場夏日狂歡。

除了聯(lián)名包裝，夢龍冰淇淋和Molly還攜手推出了聯(lián)名大片、定制潮玩、獨家合作海報等周邊，更有夢龍線下快閃店的夢幻聯(lián)動，給消費者帶來好吃、好玩、好看的歡愉體驗。

當然，打鐵還需自身硬。想要牢牢俘獲消費者的心，那光有外在營銷和有趣的包裝、周邊當然不夠，產(chǎn)品自身的口味和品質(zhì)要能打。夢龍冰淇淋就深知這一點的重要性，旗下冰淇淋產(chǎn)品均采用優(yōu)質(zhì)健康原料制作，而且口味也不斷創(chuàng)新，以求能夠滿足消費者不斷變化的食用需求。

還是以日夜CP為例，這兩款夢龍冰淇淋不僅外皮包裹有醇香的比利時風情巧克力，給人順滑香濃的愉悅口感，而且還在巧克力上點綴了松脆的烤椰粒和可可脆粒，再加上內(nèi)里爆漿的流心醬以及入口即化的冰淇淋旋渦，讓人一口就能感受到多重歡愉。

不僅是聯(lián)名，2023年3月和路雪還宣布加入京東“青綠計劃”，推出包含夢龍、可愛多、千層雪、和路雪等多款可持續(xù)組合裝產(chǎn)品，與京東一起推動綠色消費。和路雪作為全球領(lǐng)先冰淇淋品牌，旗下的夢龍冰淇淋有趣好玩，個性潮流，更貼合年輕消費者的喜好，而且多重口感也能給味蕾帶來別樣歡愉，怪不得能夠成為“10億歐元”品牌，在過去五年實現(xiàn)了持續(xù)的高個位數(shù)增長。目前，夢龍冰淇淋母品牌聯(lián)合利華和路雪的太倉智能化數(shù)字化工廠已經(jīng)擁有15條生產(chǎn)線，夢龍生產(chǎn)線一天的產(chǎn)能可以達到123萬支，消費者可以縱享夢龍冰淇淋帶來的歡愉。除了夢龍冰淇淋，聯(lián)合利華和路雪旗下的可愛多也推出了可愛多夾心冰淇淋，6款萌寵紋飾好吃又好玩，同樣能給人視覺和味覺的雙重享受。另一個備受關(guān)注的子品牌千層雪最近在其官方微博宣布INTO1劉宇成為品牌代言人，將為千層雪注入新的活力，開啟更多幸福時刻。

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