互聯網時代，營銷方式呈現多元化態勢，新品牌通過花式營銷可以青云直上，老品牌則可以因此鞏固發展、煥發新生。但很多品牌都知道，花式營銷雖可能制勝捷徑，但品牌想要長久發展，產品力更為重要。作為國內頭部體育品牌，特步深知其中門道。一直以來，特步采取產品與營銷齊頭并進的策略，在致力于產品科技研發創新的同時，不斷推進企業數字化轉型，制定科學的營銷策略，為品牌發展鋪就一條光明之路。

特步深耕產品科技，打造世界級中國跑鞋

在以往的跑鞋領域，外資跑鞋總是占據著半壁江山，國產跑鞋因為科技含量不足，而難以站在馬拉松等專業賽事的領獎臺上。為了讓國產跑鞋擁有一席之地，特步一直堅持深入研發科技，終于打破了外資跑鞋在專業體育賽事賽場上的壟斷。

2015年，特步成立了運動科學實驗室X-Lab。在這里，特步對產品進行鞋履測試、設計及研發。實驗室不僅有特步特別引進的國內外先進科學家，更配備了紅外高速運動捕捉系統力學分析系統等先進的科研設備和奧運級真實模擬賽道，特步160X系列跑鞋就誕生于此。

特步跑鞋因其專業性，受到了很多運動員的青睞，據悅跑圈對2021年世界田聯白金標廈門馬拉松賽事統計，《2021年3小時以內精英選手跑鞋數據排行榜》中，特步160X跑鞋穿著率排名第一，領先外資品牌。在眾多馬拉松賽事中，很多10強選手也都選擇了特步跑鞋，獲得了和外資品牌比肩的資格。

特步深化數字化轉型，推動銷售額快速增長

除了在產品力方面加足馬力，特步也在努力適應時代的要求，不斷進行數字化改革。自2015年開始，特步就開啟了在數字化領域的布局，以消費者為導向，開始差異化經營。2017年，特步上線了全渠道中臺系統，庫存、物流、訂單、結算等數十個應用整合打通，讓內部系統互通變得更加簡單，2021年，特步在發布五年計劃時，更是強調了顧客線、產品線、供應鏈三個環節的數字化發展。

為了推動數字化戰略的實施，特步與微盟達成了深度合作，開啟了精準營銷之路。特步借力微盟，開始了智慧零售布局，并以小程序商城為主陣地，實現“千店千策”和全鏈路智慧經營，全面深化營銷體系，推動品牌銷售業績的增長。

據悉，自特步布局私域、小程序以來，每年的復合增長率達到了50%。在激烈的市場競爭中，特步以前瞻性布局走在了行業的前列。

當然，除了致力于品牌自身的發展，特步還堅持投入中國體育公益事業，推動跑步運動的發展。未來，特步將持續為國內外各大賽事及運動員支持、國人競速激勵計劃等投入資金支持。可以說，作為國產品牌，特步不僅在專業領域不斷開疆拓土、在企業布局方面高瞻遠矚，在社會責任方面更是兢兢業業、不斷付出。因此，特步能在國產品牌中成為獨樹一幟的標桿，亦在情理之中。

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