3月29日晚,第二屆VCON星創(chuàng)獎頒獎典禮在廣州市白云國際會議中心落下帷幕。阿道夫經過層層篩選和激烈角逐,摘得“年度最受消費者喜愛新銳品牌”。
(左2為阿道夫領獎代表)
據悉,VCON星創(chuàng)獎是全球首個針對新銳品牌創(chuàng)建、聚焦新銳品牌成長故事和成功經驗的綜合性、中國本土原創(chuàng)獎項,通過設立【新銳品牌組】、【案例組】和【人物組】,挖掘、見證、鼓勵下一個超級品牌的誕生。
獲評第二屆VCON星創(chuàng)獎的前提是入圍《2022新銳品牌價值榜Top100》榜單。該榜單由VCON新銳品牌展發(fā)起,聯(lián)合巨量引擎旗下內容消費趨勢洞察平臺巨量算數、全球領先市場研究集團益普索Ipsos共同發(fā)布,持續(xù)關注和追蹤中國新銳品牌發(fā)展。阿道夫榜上有名,且連續(xù)3年入圍新銳品牌百強榜單。
之后,阿道夫在評審團關于品牌價值榜指數、產品力、品牌力、組織力、營銷力、用戶力等六大維度的綜合評定中,脫穎而出,最終獲評“年度最受消費者喜愛新銳品牌”。
品牌力強大,領跑國貨洗護
阿道夫自2013年創(chuàng)立以來,便以高強辯識度的“高端香氛洗護”系列產品惠及消費者,更憑借差異化定位,快速成長為國貨洗護品牌的領跑者。在2021年亞洲市場品牌足跡報告中,阿道夫憑借14.5%的消費者觸及數增長率位列洗護類目第一。
目前,阿道夫的銷售額、市場占有率均處于高端香氛洗護賽道的領軍地位。在線上,阿道夫已入駐30余家電商銷售平臺;在線下,實現(xiàn)KA渠道、日化精品店CS、百貨等全覆蓋,入駐終端門店超過50000家。
統(tǒng)計數據顯示,2018-2020年,阿道夫年零售額均超百億元;2018年起,阿道夫連續(xù)5年蟬聯(lián)國貨洗護品牌榜首;2019-2021年,連續(xù)3年納稅額超過億元,被評為鶴龍街納稅超億元企業(yè);已獲得過百項榮譽獎項,如“新中國成立70周年70品牌”、廣州市“百年·百品”質量品牌企業(yè)、“全國產品和服務質量誠信示范企業(yè)”等等。
產品力高質量,備受消費者青睞
強大的品牌力,源于高質量的產品力。阿道夫打造了“三園一院一室”的產研體系,從研發(fā)、原料、生產等各個環(huán)節(jié),全流程確保產品的品質始終如一。其中的“一室”是指阿道夫的研發(fā)“大腦”——阿道夫科研創(chuàng)新實驗室,它首期投資建設額過億元,擁有CNAS認可證書,研發(fā)水平在行業(yè)內首屈一指,足以躋身亞洲前三。“一院”是指聯(lián)合江南大學建立的阿道夫頭皮頭發(fā)研究院,用技術創(chuàng)新引領行業(yè)突圍。
此外,阿道夫還和江南大學、北京林業(yè)大學、南京野生植物綜合利用研究院、廣東藥科大學、廣東海洋大學等多所大學及科研機構有著深度的產學研合作。
在高水準研發(fā)力的加持下,阿道夫誕生了眾多高質量的科研成果,如在茶麩的研發(fā)和應用上,阿道夫一直處于行業(yè)領先水平,首次發(fā)現(xiàn)并報道了茶麩具有促進毛囊毛發(fā)生長的功效,并在這一領域獲得了6項國家發(fā)明專利。推出的產品,也備受消費者歡迎,如2022年618品牌大促期間,阿道夫山海經茶麩洗發(fā)水登榜天貓618洗發(fā)水熱銷榜TOP1,展現(xiàn)出國貨之光的產品硬實力。
營銷力拉滿,實現(xiàn)品牌破局
2022年,是阿道夫打造全領域營銷的元年。阿道夫積極布局多渠道營銷,采用私域+圈層的方式,不斷擴大品牌影響力,實現(xiàn)品牌破局。
最顯著的是,阿道夫選擇“520”作為節(jié)點,以“與愛香遇,寵你到底”為主題,邀請《山海經》里的上古神獸“類”、“白澤”、“九尾狐”入職專研茶麩,再掀國風狂潮。6月,阿道夫又承包了廣州“旅游觀光1線”,20個站臺,全線132塊候車亭,打造“13公里長的心動”故事,喚醒每個人內心對美好生活的心動記憶,掀起線上線下打卡討論的心動熱潮。
與此同時,阿道夫選擇和大IP合作以及在熱播劇、綜藝節(jié)目中植入廣告,與《三十而已》、《乘風破浪的姐姐》、《山河令》、《余生請多指教》、《與君初相識》等多款爆款劇及綜藝建立合作關系,突破圈層屏障,和Z時代形成深度鏈接。
2021、2022年,阿道夫還通過簽約青年演員白敬亭作為品牌代言人,邀請奧運射擊冠軍楊倩為品牌形象代言人,成為中國女子橄欖球隊官方合作伙伴等策略,向社會和市場不斷釋放陽光、奮進、拼搏的青春正能量。
未來,阿道夫將繼續(xù)創(chuàng)新科技,創(chuàng)新品類,升級配方,深耕線上線下渠道,提升產品力、品牌力、營銷力,為中國和全球消費者帶來更多優(yōu)質的產品和體驗,讓世界更愛中國洗護。
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