3月29日晚，第二屆VCON星創(chuàng)獎頒獎典禮在廣州市白云國際會議中心落下帷幕。阿道夫經(jīng)過層層篩選和激烈角逐，摘得“年度最受消費者喜愛新銳品牌”。

（左2為阿道夫領(lǐng)獎代表）

據(jù)悉，VCON星創(chuàng)獎是全球首個針對新銳品牌創(chuàng)建、聚焦新銳品牌成長故事和成功經(jīng)驗的綜合性、中國本土原創(chuàng)獎項，通過設(shè)立【新銳品牌組】、【案例組】和【人物組】，挖掘、見證、鼓勵下一個超級品牌的誕生。

獲評第二屆VCON星創(chuàng)獎的前提是入圍《2022新銳品牌價值榜Top100》榜單。該榜單由VCON新銳品牌展發(fā)起，聯(lián)合巨量引擎旗下內(nèi)容消費趨勢洞察平臺巨量算數(shù)、全球領(lǐng)先市場研究集團(tuán)益普索Ipsos共同發(fā)布，持續(xù)關(guān)注和追蹤中國新銳品牌發(fā)展。阿道夫榜上有名，且連續(xù)3年入圍新銳品牌百強榜單。

之后，阿道夫在評審團(tuán)關(guān)于品牌價值榜指數(shù)、產(chǎn)品力、品牌力、組織力、營銷力、用戶力等六大維度的綜合評定中，脫穎而出，最終獲評“年度最受消費者喜愛新銳品牌”。

品牌力強大，領(lǐng)跑國貨洗護(hù)

阿道夫自2013年創(chuàng)立以來，便以高強辯識度的“高端香氛洗護(hù)”系列產(chǎn)品惠及消費者，更憑借差異化定位，快速成長為國貨洗護(hù)品牌的領(lǐng)跑者。在2021年亞洲市場品牌足跡報告中，阿道夫憑借14.5%的消費者觸及數(shù)增長率位列洗護(hù)類目第一。

目前，阿道夫的銷售額、市場占有率均處于高端香氛洗護(hù)賽道的領(lǐng)軍地位。在線上，阿道夫已入駐30余家電商銷售平臺；在線下，實現(xiàn)KA渠道、日化精品店CS、百貨等全覆蓋，入駐終端門店超過50000家。

統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2018-2020年，阿道夫年零售額均超百億元；2018年起，阿道夫連續(xù)5年蟬聯(lián)國貨洗護(hù)品牌榜首；2019-2021年，連續(xù)3年納稅額超過億元，被評為鶴龍街納稅超億元企業(yè)；已獲得過百項榮譽獎項，如“新中國成立70周年70品牌”、廣州市“百年·百品”質(zhì)量品牌企業(yè)、“全國產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量誠信示范企業(yè)”等等。

產(chǎn)品力高質(zhì)量，備受消費者青睞

強大的品牌力，源于高質(zhì)量的產(chǎn)品力。阿道夫打造了“三園一院一室”的產(chǎn)研體系，從研發(fā)、原料、生產(chǎn)等各個環(huán)節(jié)，全流程確保產(chǎn)品的品質(zhì)始終如一。其中的“一室”是指阿道夫的研發(fā)“大腦”——阿道夫科研創(chuàng)新實驗室，它首期投資建設(shè)額過億元，擁有CNAS認(rèn)可證書，研發(fā)水平在行業(yè)內(nèi)首屈一指，足以躋身亞洲前三。“一院”是指聯(lián)合江南大學(xué)建立的阿道夫頭皮頭發(fā)研究院，用技術(shù)創(chuàng)新引領(lǐng)行業(yè)突圍。

此外，阿道夫還和江南大學(xué)、北京林業(yè)大學(xué)、南京野生植物綜合利用研究院、廣東藥科大學(xué)、廣東海洋大學(xué)等多所大學(xué)及科研機構(gòu)有著深度的產(chǎn)學(xué)研合作。

在高水準(zhǔn)研發(fā)力的加持下，阿道夫誕生了眾多高質(zhì)量的科研成果，如在茶麩的研發(fā)和應(yīng)用上，阿道夫一直處于行業(yè)領(lǐng)先水平，首次發(fā)現(xiàn)并報道了茶麩具有促進(jìn)毛囊毛發(fā)生長的功效，并在這一領(lǐng)域獲得了6項國家發(fā)明專利。推出的產(chǎn)品，也備受消費者歡迎，如2022年618品牌大促期間，阿道夫山海經(jīng)茶麩洗發(fā)水登榜天貓618洗發(fā)水熱銷榜TOP1，展現(xiàn)出國貨之光的產(chǎn)品硬實力。

營銷力拉滿，實現(xiàn)品牌破局

2022年，是阿道夫打造全領(lǐng)域營銷的元年。阿道夫積極布局多渠道營銷，采用私域+圈層的方式，不斷擴(kuò)大品牌影響力，實現(xiàn)品牌破局。

最顯著的是，阿道夫選擇“520”作為節(jié)點，以“與愛香遇，寵你到底”為主題，邀請《山海經(jīng)》里的上古神獸“類”、“白澤”、“九尾狐”入職專研茶麩，再掀國風(fēng)狂潮。6月，阿道夫又承包了廣州“旅游觀光1線”，20個站臺，全線132塊候車亭，打造“13公里長的心動”故事，喚醒每個人內(nèi)心對美好生活的心動記憶，掀起線上線下打卡討論的心動熱潮。

與此同時，阿道夫選擇和大IP合作以及在熱播劇、綜藝節(jié)目中植入廣告，與《三十而已》、《乘風(fēng)破浪的姐姐》、《山河令》、《余生請多指教》、《與君初相識》等多款爆款劇及綜藝建立合作關(guān)系，突破圈層屏障，和Z時代形成深度鏈接。

2021、2022年，阿道夫還通過簽約青年演員白敬亭作為品牌代言人，邀請奧運射擊冠軍楊倩為品牌形象代言人，成為中國女子橄欖球隊官方合作伙伴等策略，向社會和市場不斷釋放陽光、奮進(jìn)、拼搏的青春正能量。

未來，阿道夫?qū)⒗^續(xù)創(chuàng)新科技，創(chuàng)新品類，升級配方，深耕線上線下渠道，提升產(chǎn)品力、品牌力、營銷力，為中國和全球消費者帶來更多優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和體驗，讓世界更愛中國洗護(hù)。

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