3月29日晚，第二屆VCON星創(chuàng)獎頒獎典禮在廣州市白云國際會議中心落下帷幕。阿道夫經過層層篩選和激烈角逐，摘得“年度最受消費者喜愛新銳品牌”。

（左2為阿道夫領獎代表）

據悉，VCON星創(chuàng)獎是全球首個針對新銳品牌創(chuàng)建、聚焦新銳品牌成長故事和成功經驗的綜合性、中國本土原創(chuàng)獎項，通過設立【新銳品牌組】、【案例組】和【人物組】，挖掘、見證、鼓勵下一個超級品牌的誕生。

獲評第二屆VCON星創(chuàng)獎的前提是入圍《2022新銳品牌價值榜Top100》榜單。該榜單由VCON新銳品牌展發(fā)起，聯(lián)合巨量引擎旗下內容消費趨勢洞察平臺巨量算數、全球領先市場研究集團益普索Ipsos共同發(fā)布，持續(xù)關注和追蹤中國新銳品牌發(fā)展。阿道夫榜上有名，且連續(xù)3年入圍新銳品牌百強榜單。

之后，阿道夫在評審團關于品牌價值榜指數、產品力、品牌力、組織力、營銷力、用戶力等六大維度的綜合評定中，脫穎而出，最終獲評“年度最受消費者喜愛新銳品牌”。

品牌力強大，領跑國貨洗護

阿道夫自2013年創(chuàng)立以來，便以高強辯識度的“高端香氛洗護”系列產品惠及消費者，更憑借差異化定位，快速成長為國貨洗護品牌的領跑者。在2021年亞洲市場品牌足跡報告中，阿道夫憑借14.5%的消費者觸及數增長率位列洗護類目第一。

目前，阿道夫的銷售額、市場占有率均處于高端香氛洗護賽道的領軍地位。在線上，阿道夫已入駐30余家電商銷售平臺；在線下，實現(xiàn)KA渠道、日化精品店CS、百貨等全覆蓋，入駐終端門店超過50000家。

統(tǒng)計數據顯示，2018-2020年，阿道夫年零售額均超百億元；2018年起，阿道夫連續(xù)5年蟬聯(lián)國貨洗護品牌榜首；2019-2021年，連續(xù)3年納稅額超過億元，被評為鶴龍街納稅超億元企業(yè)；已獲得過百項榮譽獎項，如“新中國成立70周年70品牌”、廣州市“百年·百品”質量品牌企業(yè)、“全國產品和服務質量誠信示范企業(yè)”等等。

產品力高質量，備受消費者青睞

強大的品牌力，源于高質量的產品力。阿道夫打造了“三園一院一室”的產研體系，從研發(fā)、原料、生產等各個環(huán)節(jié)，全流程確保產品的品質始終如一。其中的“一室”是指阿道夫的研發(fā)“大腦”——阿道夫科研創(chuàng)新實驗室，它首期投資建設額過億元，擁有CNAS認可證書，研發(fā)水平在行業(yè)內首屈一指，足以躋身亞洲前三。“一院”是指聯(lián)合江南大學建立的阿道夫頭皮頭發(fā)研究院，用技術創(chuàng)新引領行業(yè)突圍。

此外，阿道夫還和江南大學、北京林業(yè)大學、南京野生植物綜合利用研究院、廣東藥科大學、廣東海洋大學等多所大學及科研機構有著深度的產學研合作。

在高水準研發(fā)力的加持下，阿道夫誕生了眾多高質量的科研成果，如在茶麩的研發(fā)和應用上，阿道夫一直處于行業(yè)領先水平，首次發(fā)現(xiàn)并報道了茶麩具有促進毛囊毛發(fā)生長的功效，并在這一領域獲得了6項國家發(fā)明專利。推出的產品，也備受消費者歡迎，如2022年618品牌大促期間，阿道夫山海經茶麩洗發(fā)水登榜天貓618洗發(fā)水熱銷榜TOP1，展現(xiàn)出國貨之光的產品硬實力。

營銷力拉滿，實現(xiàn)品牌破局

2022年，是阿道夫打造全領域營銷的元年。阿道夫積極布局多渠道營銷，采用私域+圈層的方式，不斷擴大品牌影響力，實現(xiàn)品牌破局。

最顯著的是，阿道夫選擇“520”作為節(jié)點，以“與愛香遇，寵你到底”為主題，邀請《山海經》里的上古神獸“類”、“白澤”、“九尾狐”入職專研茶麩，再掀國風狂潮。6月，阿道夫又承包了廣州“旅游觀光1線”，20個站臺，全線132塊候車亭，打造“13公里長的心動”故事，喚醒每個人內心對美好生活的心動記憶，掀起線上線下打卡討論的心動熱潮。

與此同時，阿道夫選擇和大IP合作以及在熱播劇、綜藝節(jié)目中植入廣告，與《三十而已》、《乘風破浪的姐姐》、《山河令》、《余生請多指教》、《與君初相識》等多款爆款劇及綜藝建立合作關系，突破圈層屏障，和Z時代形成深度鏈接。

2021、2022年，阿道夫還通過簽約青年演員白敬亭作為品牌代言人，邀請奧運射擊冠軍楊倩為品牌形象代言人，成為中國女子橄欖球隊官方合作伙伴等策略，向社會和市場不斷釋放陽光、奮進、拼搏的青春正能量。

未來，阿道夫將繼續(xù)創(chuàng)新科技，創(chuàng)新品類，升級配方，深耕線上線下渠道，提升產品力、品牌力、營銷力，為中國和全球消費者帶來更多優(yōu)質的產品和體驗，讓世界更愛中國洗護。

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