「換季」這個詞，對皮膚狀態正常的人而言可能無感，但是對于敏感肌人群來說則是一種考驗。尤其是春末夏初，天氣干燥，敏感多發，更是加重了肌膚的承受壓力。為了讓消費者注意到「養膚」「親和」方面的重要性，抖音電商美妝行業在面向防曬品類的「無懼日曬，不負春光」D-Beauty防曬趨勢品類節期間，深度洞察了「敏感肌防曬」的新趨勢。

3月20日-30日，抖音電商美妝行業面向防曬品類開啟「無懼日曬，不負春光」防曬趨勢節，通過行業洞察發現「敏感肌防曬」，即關注包括敏感肌、醫美后肌膚、熟齡肌的安心防曬，以溫和免卸、防養合一為主要特點的防曬產品，正在成為新的行業趨勢。

數據表明，31-35歲的中青年女性，更關注「敏感肌防曬」。在搜索偏好上，敏感肌、干皮、油皮幾個關鍵詞，是這一圈群的普遍痛點。她們對敏感肌防曬的關注，主要著眼于兩大效果和一個場景：脆弱肌、熟齡肌(41歲+)防曬和美容后的輕負擔防曬。

其中，「安全」「溫和」，是脆弱肌、熟齡肌防曬人群最關注的兩大效果。在消費者的決策中，不防曬容易造成皮膚傷害，但一款不合適脆弱肌、敏感肌的防曬產品更容易造成屏障受損的情況。因此，這類人群在選擇防曬產品時，不僅看重防曬效果，更看重產品的安全性。此外，熟齡人群(41歲+)防曬市場目前呈現出高增速狀態。由于這一年齡段肌膚活力逐漸降低，他們在選擇防曬產品時會考慮產品成分是否對皮膚足夠溫和友好。

當下，美容越來越流行。消費者在美容后，往往需要加強皮膚防曬力度，以保證美容效果。但同時，他們也要考慮到為皮膚“減負”。針對這一場景，防曬產品成分友好、不為皮膚添過多負擔，就顯得較為重要。

將這些消費者的行為偏好匯聚于一點，「敏肌專屬防曬」，成為繞不開的行業熱點。此外，高配養護級防曬、超輕膚感、溫和免卸、舒緩不刺激、養膚穩屏障、安心防曬成分這些關鍵詞，也影響著消費者的購買決策。

盛夏將至，防曬成為消費者的剛需。高倍防曬力滿足長時間防護需求，適用于多種場景的「高能防曬」產品成為消費者的趨勢選擇之一。而相較于「高能防曬」的關注者，「敏感肌防曬」關注者的平均年齡更大一些。她們對自身體感的關注，略高于對出行場景的關注。不管是熟齡人群，還是有美容后防曬需求的人群，盡管目前市場尚在成長之中，但是，讀懂了他們的偏好，品牌也能找到新差異點。

3月20日-30日D-Beauty防曬趨勢品類節期間，抖音電商美妝行業借勢趨勢貨品旺季，匯聚敏肌專屬、經歷了真人實測的稀物集“小蘑傘”防曬乳霜、玉澤清爽倍護防曬乳等代表性商品，為消費者提供有效實現脆弱肌、醫美后、熟齡肌等眾多「敏感肌防曬」場景的安心防曬的選擇。

為助力商家更好地把握防曬品類新趨勢，激發生意增長新動能。抖音電商美妝行業為品牌商家總結出防曬品類三大趨勢，尋路「場景爆發」節點的品類新生之道。不僅如此，抖音電商美妝行業也將進一步為美妝季節性防曬品類品牌構建獨特競爭力，快速實現場景爆發。

關鍵詞：