「換季」這個詞，對皮膚狀態(tài)正常的人而言可能無感，但是對于敏感肌人群來說則是一種考驗。尤其是春末夏初，天氣干燥，敏感多發(fā)，更是加重了肌膚的承受壓力。為了讓消費者注意到「養(yǎng)膚」「親和」方面的重要性，抖音電商美妝行業(yè)在面向防曬品類的「無懼日曬，不負春光」D-Beauty防曬趨勢品類節(jié)期間，深度洞察了「敏感肌防曬」的新趨勢。

3月20日-30日，抖音電商美妝行業(yè)面向防曬品類開啟「無懼日曬，不負春光」防曬趨勢節(jié)，通過行業(yè)洞察發(fā)現(xiàn)「敏感肌防曬」，即關(guān)注包括敏感肌、醫(yī)美后肌膚、熟齡肌的安心防曬，以溫和免卸、防養(yǎng)合一為主要特點的防曬產(chǎn)品，正在成為新的行業(yè)趨勢。

數(shù)據(jù)表明，31-35歲的中青年女性，更關(guān)注「敏感肌防曬」。在搜索偏好上，敏感肌、干皮、油皮幾個關(guān)鍵詞，是這一圈群的普遍痛點。她們對敏感肌防曬的關(guān)注，主要著眼于兩大效果和一個場景：脆弱肌、熟齡肌(41歲+)防曬和美容后的輕負擔(dān)防曬。

其中，「安全」「溫和」，是脆弱肌、熟齡肌防曬人群最關(guān)注的兩大效果。在消費者的決策中，不防曬容易造成皮膚傷害，但一款不合適脆弱肌、敏感肌的防曬產(chǎn)品更容易造成屏障受損的情況。因此，這類人群在選擇防曬產(chǎn)品時，不僅看重防曬效果，更看重產(chǎn)品的安全性。此外，熟齡人群(41歲+)防曬市場目前呈現(xiàn)出高增速狀態(tài)。由于這一年齡段肌膚活力逐漸降低，他們在選擇防曬產(chǎn)品時會考慮產(chǎn)品成分是否對皮膚足夠溫和友好。

當(dāng)下，美容越來越流行。消費者在美容后，往往需要加強皮膚防曬力度，以保證美容效果。但同時，他們也要考慮到為皮膚“減負”。針對這一場景，防曬產(chǎn)品成分友好、不為皮膚添過多負擔(dān)，就顯得較為重要。

將這些消費者的行為偏好匯聚于一點，「敏肌專屬防曬」，成為繞不開的行業(yè)熱點。此外，高配養(yǎng)護級防曬、超輕膚感、溫和免卸、舒緩不刺激、養(yǎng)膚穩(wěn)屏障、安心防曬成分這些關(guān)鍵詞，也影響著消費者的購買決策。

盛夏將至，防曬成為消費者的剛需。高倍防曬力滿足長時間防護需求，適用于多種場景的「高能防曬」產(chǎn)品成為消費者的趨勢選擇之一。而相較于「高能防曬」的關(guān)注者，「敏感肌防曬」關(guān)注者的平均年齡更大一些。她們對自身體感的關(guān)注，略高于對出行場景的關(guān)注。不管是熟齡人群，還是有美容后防曬需求的人群，盡管目前市場尚在成長之中，但是，讀懂了他們的偏好，品牌也能找到新差異點。

3月20日-30日D-Beauty防曬趨勢品類節(jié)期間，抖音電商美妝行業(yè)借勢趨勢貨品旺季，匯聚敏肌專屬、經(jīng)歷了真人實測的稀物集“小蘑傘”防曬乳霜、玉澤清爽倍護防曬乳等代表性商品，為消費者提供有效實現(xiàn)脆弱肌、醫(yī)美后、熟齡肌等眾多「敏感肌防曬」場景的安心防曬的選擇。

為助力商家更好地把握防曬品類新趨勢，激發(fā)生意增長新動能。抖音電商美妝行業(yè)為品牌商家總結(jié)出防曬品類三大趨勢，尋路「場景爆發(fā)」節(jié)點的品類新生之道。不僅如此，抖音電商美妝行業(yè)也將進一步為美妝季節(jié)性防曬品類品牌構(gòu)建獨特競爭力，快速實現(xiàn)場景爆發(fā)。

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