在消費升級的背景下，跨境電商產業快速發展。一方面，更多的消費者渴望以優質的跨境商品提升生活品質;另一方面，在消費者的驅動下，跨境品牌商家們從以“量”為先向精細化運營轉變，尋求更高“質”的發展。

作為跨境電商產業鏈的重要組成部分，抖音電商以激發消費者興趣為出發點、以短視頻和直播為媒介，成為了國內消費者購買跨境商品的主流陣地和眾多海外品牌布局的重點渠道之一。為了幫助全球購商家，抓住消費者在春季煥新時間對全球好物的爆發性需求，撬動生意增長新可能，2月18日-2月26日，抖音電商發起了“抖in逛全球”初春煥新顏活動。

在本次活動中，抖音電商與產地買手、頭部品牌、海外達人聯手，通過品牌煥新季、澳新溯源線、大牌故事巡游記等玩法，開啟全球好物巡游，并發布長期熱點話題#海外生活 及活動話題 #抖in逛全球，拉多更多海外達人參與，為消費者帶來優質跨境好物，助力行業整體及重點品牌實現增長。活動期，GMV達成率達151%，整體曝光量達1億+。

多元玩法、多重支持加速品牌煥新

助力品效「雙爆發」

隨著全球購物越來越普及，逐漸成為許多消費者的生活方式，消費觀念也發生著轉變。“進口”不再是唯一標準，消費者更加看重品牌價值和商品的產地、原料、工藝等細節。對于海外品牌而言，構建正向的品牌影響力顯得更為重要。只有占領消費者的心智高地，才能讓產品優勢轉化成實實在在的消費動能。

本次“抖in逛全球”初春煥新顏活動，也切中了“心智”種植這一點，以多元玩法、多重支持推動品牌生意增長。在內容場，抖音電商不僅遴選達人成為“海外好物趨勢官”做專場直播，邀請人氣寵物博主參與寵物品類直播，提升品牌可信度。而品牌商家排位賽，則進一步激發了品牌們在直播間“自我創新”、迭代打法的動力。

借力活動勢能，BYHEALTH發布了品牌新品;保健食品品牌ATHLETIC GREENS也與多個達人聯動發布短視頻，解讀產品營養功效，展示產品資質證書，擴大品牌影響力。活動期，艦長商家爆發系數達269% 。其中，BYHEALTH、美妝個護品牌德美樂嘉增長均破百萬。

為進一步強化海外大牌心智，讓消費者關注、下單頭部品牌全球好物，“抖in逛全球”結合春季場景，發布了煥新品牌榜和海外品牌聯名海報。德美樂嘉、BYHEALTH、ATHLETIC GREENS、貝拉米、愛肯拿、ORIJEN渴望等海外品牌登入煥新品牌榜。此外，官方海報也通過提煉“提升主動性免疫”、“一勺75種營養”等產品賣點的形式，強化了消費者對品牌的特點認知。來自官方的榜單、海報，擴大了參與活動品牌的影響力，刺激品牌“向上攀升”。

在此基礎上，平臺還推出活動特別玩法，讓全域資源，成為助力品牌增長新的抓手。活動期間，平臺開啟商家排位賽及激勵賽，提供千川消返支持，商家將獲得最高6%結算增量的千川紅包。抖音電商還提供了電商運營資源和站外傳播資源，助力品牌實現高效轉化，全面拉升營銷效果。與線上形成聯動，活動期間，本活動還與宙斯美容儀聯手，在杭州天目里打造了“沉浸式護膚體驗倉”線下活動，獲得廣泛關注。

海外達人深入澳新“溯源”

助消費者一站式購齊“全球好物”

溯源產地看好貨，消費者才能買得更放心。當下，越來越多海外達人在抖音分享異國生活、在原產地帶貨，也在用戶側積累了較強的信任感。在本次“抖in逛全球”初春煥新顏活動中，這些海外達人就成為了助力用戶采購“全球好物”、創造優質內容的紐帶。

直播方面，平臺與多位澳新達人聯動，聚焦澳新板塊，打造“全球購溯源直播間”，向用戶展示國外生活的同時，分享原產地優價好物。這種“溯源”的形式，不僅能夠保證消費者放心購買來自原產地的全球好物，也讓用戶在得以走近異域生活場景，沉浸式體驗國外原汁原味的本地生活。

在這場澳新溯源之旅，@澳洲楊姐、@希希媽咪、@麥小兜和錢貝、@兔牙在澳洲、@上海小馬哥在澳洲、@悅悅酒游新西蘭等超過32優質海外達人參與全球購溯源直播，幫助消費者全方位了解產品。達人們或是步入澳洲奶粉工廠，以原產地場景提升用戶可信度;或將澳新線下門店作為直播場景，直觀展示產品的細節的同時，讓消費者體驗“門店發貨”的高效。

活動期間，動銷達人創造支付GMV環比增長291%。其中，@澳洲楊姐專場直播成交額突破新高，單場新增粉絲超過5萬。基于“達人溯源”的影響力，澳新保健品牌BYHEALTH和母嬰品牌貝拉米，也加大了品牌投入。

短視頻方面，為了讓用戶更好地感受到海外“沉浸式”探店氛圍，圍繞春季煥新及海外特色貨品，活動期，平臺打造了#抖in逛全球、#海外生活 兩大熱點話題，發起話題挑戰賽，對排名Top15的短視頻進行DOU+投流獎勵，為母嬰、保健、美妝個護、寵物家居等類目進行熱點造勢。

達人@小馬哥在澳洲，就將鏡頭探入了澳大利亞的奶粉倉庫，展現貨倉內鱗次櫛比的正規原裝進口商品，再結合國人體質特點，對產品展開細致解讀，強化了網友們的信任感。截至3月3日，官方話題#海外生活 話題頁累計播放量超20億次，參與作者數超1.6萬個，收集視頻數超3.2萬條。

在平臺、達人的協同下，一個充滿吸引力的、沉浸式的購物場景被構建出來，幫助了行業實現高效轉化。活動期，澳新達人日均支付較活動前增長291%，海外達人支付增長近300%，增長超百萬商家超過30名。

沉浸式“溯源”場景日臻成熟

“上抖音買全球好物”成為更多消費者選擇

回顧“抖in逛全球”初春煥新顏，抖音電商之所以能逐步成為消費者購買全球好物的重要場景和海外商家的重要經營陣地，與平臺的天然屬性，息息相關：

● 首先，抖音電商背靠充滿活力的內容生態。消費者完成購買海外商品的決策時，需要以專業、細致的優質內容作為參考，抖音電商的創作者、海量內容匹配了這一需求;

● 抖音電商集合了大量海外達人和海外頭部品牌。在平臺的強有力的保障下，消費者不僅能做到“一站式購齊”商品，同時也能夠直擊源頭、鏈接官方，進而買得放心;

● 無論是通過短視頻了解商品產地，還是在直播間清晰地看懂商品，抖音電商內容場景，為用戶創造出了“沉浸式”體驗購物場。它不僅激發著消費者們的興趣，也實現了源頭商品和用戶“所見即所得”的連接。

后續，“抖in逛全球”還將發起更多原產地溯源活動，圍繞用戶追逐美好生活的腳步，繼續開展下去。可以預期的是，在“抖in逛全球”，我們將看見更多海外品牌積極探索創新玩法，更多達人通過優質內容激發興趣、提升生意規模。“上抖音買全球好物”，正在成為越來越多消費者的共同選擇。

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