母嬰市場，一個永遠不會過時的朝陽行業。艾瑞咨詢數據顯示，2021年母嬰市場消費規模達34591億元，同時保持著10%以上的年增速。源源不斷有品牌加入母嬰賽道，瓜分這塊大蛋糕。

在如此激烈的市場競爭中，基諾浦力破圍城，在市場中站穩腳跟并屢獲盛譽，其品牌力突出的原因是什么?

領跑嬰童機能鞋賽道，基諾浦懂鞋源于懂孩子

如果說同類品牌爆發的助推器是鋪天蓋地做營銷，基諾浦收獲千萬寶媽喜愛的“必殺技”則是極致的產品力。

縱觀國內嬰童品牌，崛起路徑頗為相似：高顏值+豐富的產品+營銷矩陣。強調鞋子的美觀性而非功能性;開發馬丁靴、公主鞋、騎士靴卻忽略了鞋子的適用性。在基諾浦之前，國內鮮有童鞋品牌真正關注過兒童足與成人足的不同。

基諾浦的入局填補了這一需求缺口，正視了兒童足與成人足在生理結構上的巨大差別：成人腳掌脂肪量少、肌肉堅強，腳趾內收，各部位發育完成。而兒童的足骨尚未完成骨化，關節、韌帶、足弓及神經系統仍處于發育過程中。將童鞋一味等同于縮小版成人鞋的理念不可取，會對兒童足部發育造成不利影響。

基于此，基諾浦潛心研究兒童足部生理解剖特征、不同階段兒童的步態特征、兒童腳型和鞋楦數據，推出適合6個月-11歲兒童足部成長的全新五階段機能鞋，“更科學，真防護”，為兒童足部健康保駕護航!

以“較真”態度投入科研，樹起童鞋頭部品牌價值新標桿

在價值觀層面，基諾浦更求簡約有愛，將大量經費投入到科研中，研發適合每個年齡段孩子的鞋，并與中國兒童健康鞋專家丘理、骨科專家徐海濤等共同呼吁家長關注兒童足部健康，為家長提供更貼近兒童足部成長發育的解決方案，俘獲了萬千寶媽的信賴和支持!

6個月是孩子本體感發育的關鍵節點，但由于本體感知識缺乏普及，多數孩子長大后依然存在一些本體感失調的癥狀，如身體協調力差、吐字不清、寫字歪七扭八等。培養本體感，需要鼓勵孩子多翻滾、爬行，選擇一雙合適的鞋保護小腳很重要。

基諾浦推出本體感鞋，鞋底最薄處低至1.6mm，穿上如同赤腳，足底神經可以敏銳接收地面刺激;漣漪紋防滑鞋底則在科學范圍內提供摩擦力、反饋地面刺激，讓孩子大膽探索世界。

8-18個月的孩子開始學步后，會進入爬、立、行動作反復交替的階段，直至完成學步。基諾浦關鍵鞋，上包式凹凸紋理，增大足部和地面間的摩擦力，輔助孩子從爬行轉化為站立;仿象足大底，增大腳掌與地面接觸面積，減少左右搖晃，重心更穩;正確的1/3彎折，引導孩子往正確的行走方向發力，培養良好步態，遠離八字腳。

穩健鞋、躍步鞋則針對小童歲段孩子設計。穩健鞋為18個月-28個月孩子提供更多支撐和保護，符合孩子從學步到步行成熟的過渡需求，讓孩子步態更平穩。躍步鞋考慮到28個月-5歲孩子開始適應多種類、高強度的運動，足弓、足踝需要應對來自地面的沖擊。由此開發出鞋底多重緩震功能，減少運動損傷。

中童鞋滿足4.5-11歲兒童運動多樣性、持久性、專業性的要求，適應更多穿著場景。

經濟放緩后，跨越式逆增長凸顯品牌光輝

2019-2022特殊的三年，眾多品牌遭受重創，基諾浦卻始終保持銷售逆增長!這與其長久以來深入人心的護足理念、簡潔而精準有力的營銷準則分不開。未來，期待基諾浦更多亮眼表現!

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