春節，盡管每個人心中的定義不同，但開運、討個好彩頭的美好祝福卻是必備。這種頗帶儀式感的內容，既是一種情感的寄托與升華，也凝聚著我們的親情與祈盼。

2023春節期間，百奇以“樂享棒棒年，福氣更加棒”的品牌主題切入，通過全方位的場景洞察，掀起全民share happiness（樂意分享），把快樂與福氣加倍傳遞給了每一個人。

創意雖簡單，卻寓意深刻，很是巧妙。并通過一系列讓人眼前一亮的玩法，很真實地切中了每一個想要在春節討得好兆頭的人，把“百奇棒”的品牌祝福落入心智。

一

“棒上加棒”

將福氣傳遞給每一個愛分享的人

國人內斂，對家人的祝福往往深埋在心中，或被一條復制粘貼的問候式微信內容所替代。其實，我們都渴望以更加面對面、個性化的祝福方式分享福氣。這種方式也許并不需要過多的言語，但需要一種外顯的符號。

兩根百奇棒相交叉加一下，看似簡單的“Pocky Plus”動作，卻幫助我們達成了一種具有凝聚力和分享感的社交符號。試想一下，盡管不善表達，但當我們與朋友、家人用百奇棒“干杯”時，那一份疊加的祝福，以及快樂的交換都在不言之中，都聚合你我手里的百奇棒中。

此刻，“兩根百奇加一起，福氣更加棒”不再只是品牌所提煉出的概念，更是具象化、可感知的美好祝愿，為人們在春節之間的互動提供了一種有新意，也有誠意的渠道和媒介。

配合這樣的氛圍，百奇順勢推出了8+2兔年增量分享裝，百奇定制兔兔版可愛包裝瞬間拉滿新年歡快氣氛。隨機內袋更通過“祝爸爸、祝媽媽、祝爺爺、祝奶奶.......”十款稱謂拼接“心情更加棒、財運更加棒、桃花更加棒”等八款福氣，將新年愿景包裹進百奇之中，用百奇棒棒幫助我們傳遞心聲，就算再內斂的人也可以很大方地與家人互動，讓“分享”這件事情變得更簡單也更快樂。

也因此百奇兔年裝獲得一眾網友及KOL的購買分享，線上大家紛紛種草百奇兔年好吃又有好寓意的必買年貨，更有KOL化身送福官，開啟送福任務。線下百奇則聯動北京、上海、杭州、深圳、成都、西安等多個城市商超門店發起“兔如奇來”快閃活動，通過鼓勵消費者擁抱兔兔人偶的活動創意，為消費者傳遞滿滿的新年福氣，吸引不少用戶打卡分享快樂，將這波傳播推向高潮。憑借線上線下聯合發力，百奇進一步強化了“新年分享百奇棒，兩根加一起，福氣更加棒”的品牌記憶符號。

可以說，相比于春節期間宏大的敘事或者微觀的情感內容營銷，百奇直接在產品中下功夫，將創意融入產品表達，滿足了人們新年更深層次的情感需求。

二

“有樂同享”

號召全民一起讓新年更加有年味

除了用產品整活春節年味玩法，一波福氣值十足的傳播活動也帶領大眾體驗到了闊別已久的年味。

1.跨次元聯動讓年味更有感覺

作為百奇兔年福氣使者的兔兔與百奇品牌代言人吳磊跨次元聯動演繹了賀歲動畫《兔如奇來》。量身打造的主題曲和棒棒福氣歌詞頗具洗腦效果，在濃濃的兔年氛圍中讓每個人都代入到了歡樂的品牌場景中。

動畫將觀眾的目光鎖定在吳磊與百奇定制兔兔“Pocky Plus”的動作上，令人印象深刻，生動地強化了分享百奇棒就是分享棒棒福氣的認知，將春節場景、百奇棒和分享福氣的行為進行了強綁定。同時，吳磊還在線發起送福任務，與家人朋友用百奇開啟新年互動，同時將超高福氣值的“吳磊百奇周邊禮”傳遞給消費者，在新年場景的互動中提升產品好感度。此外，大范圍的媒介曝光還將福氣滿滿的賀歲動畫推向大眾，刷屏了主流社交媒體和智能電視端。

2.集福氣小程序讓互動更帶感

魔性的集福棒玩法更是為春節增添了特別的互動體驗。消費者進入到自選的福氣場景中，不斷觸擊百奇定制兔兔舉起的百奇福氣棒，玩法簡單，在福氣的BGM下打造出濃濃的“迎福氣”情境感。

不僅如此，通過參與游戲，消費者還有機會瓜分10000元現金紅包資格，抽取百奇定制行李箱、百奇吳磊兔兔抱枕、百奇兔年福氣禮盒等一眾禮品，在分享參與感的同時，也體驗到了高度的獲得感，為新春祈得好運。

3.定制化內容引發全民打call

持續的年味營造還體現在百奇兔年定制化的內容上。不僅推出吳磊和百奇定制兔兔新年封面紅包，還上線一組新年表情包，一經上線就萌翻全網，給大家帶來了無限樂趣。更重要的是，百奇以陪伴者的角色融入到了消費者討紅包、感謝、新春祝福等多個場景中，與消費者一起為福運打call。

不少網友表示“太可愛了”、“新年斗圖穩了！”“兔happy”，如此通過定制化內容把百奇的社交分享屬性展現的淋漓盡致。

三

“福氣更棒”

讓新年多了一層值得互動的精神內核

百奇這次新年營銷，找到了產品、春節消費者內在心理和share happiness品牌內核這三者的完美鏈接點，為品牌的消費場景建立起固有認知，為驅動購買長線累積了品牌資產。而落到具體策略層面，我們則可以看到一條非常清晰的邏輯線：

建立了一個可以讓消費者持續溝通的話題。回看百奇新年營銷發現，從去年的“樂享棒棒年”到今年的“樂享棒棒年，福氣更加棒”。百奇通過升級，將產品內涵外化，賦予了“樂享棒棒年”長線主題更多維度的寓意，比如“新年分享百奇棒，兩根加一起，福氣更加棒”，將其打造為了一種可以持續迸發年味，與消費者溝通的“IP”。

構造了一個可以真正實現持續轉化的創意。百奇的傳播沒有停留在注意力階段，而是通過個性化的內袋設計以及定制化的內容產出等創意，鼓勵每一個人都參與到它的互動鏈之中，在分享快樂、福氣的同時真正體驗到春節的蘊意以及品牌的精神內核。

當他們與品牌建立起一層牢固的關系時，就會將注意力轉化為對產品的購買力，將品牌符號轉化為實際的支持行為，為品牌的銷量疊增提供可能性。

從內斂的情感表達到互動的情感交互，百奇除了塑造出品牌價值與情感價值，還為人們的新年平添了一種精神與心靈共振所帶來的樂趣，既抓住了“春節情感營銷得人心”的普遍性，又識別了用戶在今年春節格外注重“分享”的差異性，不失為一個春節營銷的典范。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

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