幾年前,大星去參加過幾次賈樟柯導(dǎo)演的平遙電影節(jié)活動(dòng)。這大概是我去過的最不鬧騰的電影節(jié),大家靜靜地欣賞展映片,聽導(dǎo)演和演員們聊一些故事背景。遇到心儀的片子,滿場(chǎng)都是文藝青年抽抽嗒嗒的聲音。
賈導(dǎo)也沒什么架子,腳上踩著一雙老布鞋,偶爾會(huì)說一些出圈兒的話。
這兩天又想起平遙電影節(jié),就去賈導(dǎo)的微博看了看。除了今年平遙電影節(jié)的內(nèi)容,還刷到一條賈導(dǎo)和君樂寶一起拍的新春賀歲微電影《納福進(jìn)寶》。
一般來說10分鐘左右的視頻,大星都是拉到中間再看,可這個(gè)微電影我從頭到尾看完了。當(dāng)然,不是因?yàn)槠永镉泻每吹纳┳雍蛶煼洞髮W(xué)女學(xué)生。
片子講了一個(gè)很簡(jiǎn)單也很現(xiàn)實(shí)的故事,男主角是公司的年輕設(shè)計(jì)師,有要月供的房子,有新買的摩托,到年根兒了,還有要孝敬的父母長(zhǎng)輩。所以一開始小伙子就支支吾吾問老板年終獎(jiǎng)什么時(shí)候發(fā):
年輕人不容易。
這幾年,年輕人不容易,老板也不容易。老板說在周轉(zhuǎn),讓年輕人踏實(shí)回家:
錢就在路上。
“錢在路上”真是個(gè)奇妙的隱喻。
隨后的路上,小伙子幫助了要給媳婦兒送奶粉的公司同事,幫助了路邊下錯(cuò)站的師范大學(xué)女學(xué)生,幫助了一個(gè)人帶娃的女士,幫助了車壞了的大哥。
新聞里,我們看慣了見義勇為、舍己為人,但其實(shí)生活里不乏細(xì)小而瑣碎的溫暖,雖稱不上激動(dòng)人心,但依然暖心有力。正如這部《納福進(jìn)寶》微電影里的善舉都是一些小事。
劉備有句話,勿以惡小而為之,勿以善小而不為。中國(guó)的老百姓們還有個(gè)樸素的邏輯,就是相信善有善報(bào)。
主人公二寶在路上遇到的每個(gè)向他求助的人,他都不求回報(bào)地伸出援手。而善意一次次傳遞后,二寶也收獲了大家回贈(zèng)給他的感謝和祝福。這其中不斷蓄勢(shì)的善意,才是最大的“寶”與“福”。大星覺得這些回報(bào)就很絲滑,因?yàn)樗衔覀兒萌司蛻?yīng)該有好報(bào)的邏輯。
春節(jié)前拍這么一個(gè)“贈(zèng)人玫瑰,手有余香”的故事,當(dāng)然要是一個(gè)大團(tuán)圓結(jié)局。最后,在家里包餃子吃年夜飯的小伙子不但收獲了年終獎(jiǎng),還接到了師范大學(xué)女學(xué)生甜甜的電話。
大星看了一下數(shù)據(jù),這個(gè)微電影的觀看和社交平臺(tái)上話題討論量大概和中國(guó)人口差不多。很多朋友在里面找到了自己和身邊人的影子。好的電影,總能讓人共情。
賈導(dǎo)和君樂寶以平實(shí)、質(zhì)樸的鏡頭拍出了溫暖的新春風(fēng)格,也拍出了中國(guó)人的小心思。最難得的是,還帶出了一句很有韻味的祝福語(yǔ)——納福進(jìn)寶。對(duì)此,賈導(dǎo)和君樂寶的解釋是:
贈(zèng)人以福者,納福;
待人如寶者,進(jìn)寶。
不得不說,這個(gè)品牌,是真的很懂中國(guó)文化。
之所以這么說,是因?yàn)?ldquo;納福進(jìn)寶”比大家說習(xí)慣的恭喜發(fā)財(cái)多了很多層次。春節(jié),對(duì)于中國(guó)人來說,是一年中最重要的節(jié)日。人們通過不同的活動(dòng)慶新春,祈禱豐年,并且通過各種裝飾品、美食和禮節(jié)性的問候語(yǔ)將這些內(nèi)容表達(dá)出來。
在中國(guó)傳統(tǒng)文化中,“福”代表生活中一切美好的愿望與目標(biāo),同時(shí)也指一個(gè)人心靈與精神上的富足。在現(xiàn)代生活中,“寶”已經(jīng)成為所有親密關(guān)系的代名詞。就像網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)說的,誰(shuí)還不是個(gè)寶寶呢?
而君樂寶的“寶文化”也融入了中國(guó)傳統(tǒng)吉祥文化,形成納福進(jìn)寶,象征在生活中實(shí)現(xiàn)美好的愿望,給周圍的人帶來溫暖與幸福。這些對(duì)未來生活充滿愿景的美好心愿,都濃縮凝練在這4個(gè)平仄起伏的方塊字中。
君樂寶以“納福進(jìn)寶”為主題的一系列新春活動(dòng),有領(lǐng)取明星紅包封面、曬出身邊的寶、征集寶言寶語(yǔ)等等。這些活動(dòng)不僅調(diào)動(dòng)起民眾歡度春節(jié)的儀式感,更讓人們發(fā)現(xiàn)身邊的“寶”,發(fā)現(xiàn)身邊的愛,也擊中了大家心里最柔軟的地方。
大星在活動(dòng)的評(píng)論區(qū)里看到大家模仿廣告和明星紅包封面所用的“寶言寶語(yǔ)”都很有意思。有人是說給父母的——寶爸媽身體健康;有人是說給愛人的——寶寶愛寶寶;還有的,是說給所有人的:納福進(jìn)寶,愿世界待你我如珠如寶。
“納福進(jìn)寶”代表了對(duì)未來的美好愿景,展現(xiàn)了中國(guó)人樸素的幸福觀。28年來,君樂寶始終與消費(fèi)者攜手同行,為消費(fèi)者健康保駕護(hù)航。而君樂寶對(duì)未來的期許和祝福遠(yuǎn)不止一部賀歲微電影。
時(shí)至今日,君樂寶包括酸奶、奶粉和鮮奶在內(nèi)的產(chǎn)品已經(jīng)形成了龐大的族群,為中國(guó)千萬(wàn)家庭送去營(yíng)養(yǎng)與健康。君樂寶的各種乳制品早已陪伴我們生活的方方面面和各個(gè)場(chǎng)景,陪伴我們?nèi)松飞系牟煌A段,而其自然也成為春節(jié)時(shí)傳遞人與人之間溫暖的媒介。
越是潤(rùn)物細(xì)無聲的東西,越容易根植于心中。君樂寶的乳制品在不斷迭代創(chuàng)新,但不變的是國(guó)民品牌對(duì)全年齡段人群的關(guān)愛和守護(hù),就像影片中二寶對(duì)其他人的關(guān)愛在一直一直傳遞著溫暖。
這幾天的平遙電影節(jié)上,賈導(dǎo)說電影人需要一次聚會(huì)來相互鼓勵(lì),走好下面的路。大星覺得,不僅僅是電影人,所有中國(guó)人在即將到來的新年里,都可以相互鼓勵(lì),一起走好下面這條納福進(jìn)寶的路。
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