Z世代人群在互聯網方面的影響力改變了無數品牌的發展方向，這在服飾領域表現得尤為明顯。以95后、00后群體為主的Z世代人群，是如今服飾消費的主力人群，他們不僅有著獨到的消費品味，還總是樂于在社交媒體上分享自己的審美取向和興趣追求，這讓無數服飾品牌找到了發展升級的需求點。紅豆男裝作為家喻戶曉的國民品牌，也在這個日新月異的時代中不斷創新和變革，今天我們就一起來看下它的轉型之路。

紅豆男裝推出0感舒適襯衫，向“經典舒適”成功轉型

產品是品牌的生命，紅豆男裝深知這一點。在品牌轉型的過程中，紅豆男裝首先便推出主打“舒適科技”的0感舒適襯衫?；赯世代人群更趨于選擇舒適的穿著體驗，0感舒適襯衫在材質和版型方面進行了諸多創新設計。

為了讓穿衣體驗更加舒適自如，紅豆男裝為0感舒適襯衫精選了“中奧兩國功能纖維混紡”面料，這種材質輕彈透氣，細膩親膚，可以真正實現“0感”。此外黑科技“瑞士專利HeiQ高分子”也融于面料之中，它可以感知人體溫度和出汗程度，面料隨著人體溫度調節，讓體感時刻保持舒適。

而為了讓版型更加貼合身形，設計師們從紅豆男裝品牌過往的65年經驗中提煉可取之處，從300萬亞洲男士身體數據和168種剪裁版型中加以總結，并融合Armani前設計副總裁PATRICK GRANDIN帶來的靈感，打造出適合中國男士身形的版型。3D立體剪裁工藝、10處高定工藝、102道工序……經過千萬次試驗和道道工序制成的0感舒適襯衫，在版型方面更加貼合中國人的體型輪廓，不管是通勤、社交或是休閑，穿上它都能活動自如。

0感舒適襯衫的問世，是紅豆男裝向“經典舒適”轉型的重要舉措。這款經過千錘百煉的襯衫一經問世引起了極大的反響，在銷量和口碑上都讓紅豆男裝品牌再創新高。

紅豆男裝布局線上線下渠道，樹立全新品牌形象

想要讓品牌轉型之路更加順利，除了推出能代表品牌形象的產品，多元化渠道營銷也是不可或缺的一環。為了讓更多人了解紅豆男裝的新品牌理念，紅豆男裝在線上和線下都做出了相應的布局，樹立了全新的品牌形象。

在線上，多位走在時尚前沿地帶的明星為0感舒適襯衫站臺，戚薇、羅永浩、吳啟華、范丞丞、楊玏等紛紛上身，向大眾展示真實的穿衣體驗，這樣的分享很符合Z世代的價值取向，0感舒適襯衫因此也贏得了眾多年輕人的追捧。

在線下，紅豆男裝在無錫兩大核心商圈開設旗艦店。煥然一新的門店形象，既傳承經典，又迎合年輕消費者審美，吸引了眾多消費者前來打卡。此外，紅豆男裝還走出國門，0感舒適襯衫在倫敦國際秀場上大放異彩，讓紅豆男裝這一國民品牌聲名遠播。

在互聯網時代，品牌想要獲得更為長遠的發展，產品力和營銷手段缺一不可。紅豆男裝在品牌轉型之路上，洞察消費主力軍——Z世代人群的需求，以0感舒適襯衫為前鋒，贏得國民好感度，輔以線上線下的營銷布局，讓紅豆男裝成功向“經典舒適”的品牌形象轉型。可以說，紅豆男裝的這步棋，走得穩且準，相信未來，紅豆男裝會以更多“經典舒適”的產品，為消費者帶來更獨特的穿衣體驗。

關鍵詞：