“金秋十月更是大婚之時”，歷年來，國人都習慣將國慶“黃金周”選作為婚嫁的良辰吉日，而一直作為婚嫁吉物的“三金”、“五金”在此期間必然也受到消費者高度的關注，進而，珠寶市場也迎來“金九銀十”的銷售高潮，在此趨勢下，國內知名珠寶品牌周大生率先整合國慶產品戰略，組合“幸福花嫁”和“國家寶藏”等富有中國文化和深厚情感的文創系列黃金產品，以金色方陣“征戰”市場，傳情于消費者。

周大生珠寶此次能迅速構建品牌國慶產品戰略且獲得一致好評主要在于兩點，一方面是基于品牌明銳的市場洞察，將選品目光精準的定位在黃金品類上，據相關數據顯示，近年來黃金珠寶銷量逐年遞增，且在2021年國慶期間，整體銷量就比日常增長了50%-60%，與2020年同比增長了30%，已然成為了拉動國慶經濟的主力軍團之一。另一方面則是顛覆以往的研創理念，從品牌近日釋放的國慶產品物料中，我們不難發現，無論是中國婚嫁文創系列“幸?；?rdquo;還是中國國寶藝術典藏金品“國家寶藏”皆乘國潮新風，鏈接中國千年優秀傳統文化，從其所蘊含的故事與情感中汲取典型的元素與符號，賦予產品富有源源不斷的生命力，并融合黃金創新工藝和現代珠寶藝術設計，將優秀傳統文化和千年情感文化注入珠寶當中，全新演繹了黃金文創產品的潮流概念，同時也賦予了深厚情感新時代內涵，傳遞出對幸福美滿婚姻的期許與祝福，完美的滿足了新一代消費者對黃金珠寶“時尚潮搭、情感表達、保值投資”等多元化的價值需求。

《幸?；蕖?mdash;今生相守、有囍

“花煙草”炫彩多姿且盛花期長，一直因“除你之外，別無他愛”的花語而名，“今生相守”以此作為主要設計元素，以現代工藝將其綻放之姿生動鐫刻，華而不炫，優雅時尚，即可作為婚嫁訂親的“三金之禮”，表達“只愛你一人，堅持且相守”的幸福誓言，也可成為聚會穿搭的“點睛之品”，方顯溫婉大氣。

“同心圓”自古以來有著“和諧圓滿，永環永圓”的美意，受國人所青睞，而中式“囍”字又是中國婚嫁中常用的經典元素，象征著“喜事成雙，好事連連”，“有囍”取諧音“喜結良緣（圓），將二者合二為一，于黃金同心環上印刻“喜”字，并采用古法工藝立體呈現，簡約時尚，合為一對，更表達著夫妻之間“兩生歡喜，喜上加喜”的幸福之情。

《國家寶藏》—真愛永固、幸福花開、幸福有象、愛情永固

“金甌永固杯”是乾隆親自訂制的金杯，因中部鏨篆書“金甌永固”而得名，其口沿鏨回紋一周，外壁滿鏨寶相花，且花蕊嵌以珍珠、紅、藍等珍貴寶石進行點綴，作為皇家春節必備的禮器，貴氣與精美是它的精髓所在。

“真愛永固”以中國宮廷古法制金工藝還原其之形態，并集古法黃金鏨刻、琺瑯、鑲嵌工藝之大乘，精雕細琢，潛心打造可以傳世的禮器，寓意著“金樽永滿，財源永在”，合為一對更是婚嫁吉物，表達著“愛情永恒，繁盛永固”的幸福祝愿。

“幸?；ㄩ_”以“金甌永固杯”中的寶相花作為主要設計元素，采用精細的古法花絲工藝將其盛放姿態完美呈現，且于中心處，一面花蕊以琺瑯點綴，一面則取“永固”字樣刻于其中，綺麗之美，寓意著“幸?；ㄩ_，真愛永恒”。

“愛情永固”則將“永固”字樣刻于黃金素圈內，象征著“愛情雋永”，佩戴于指間，皆有“守護庇佑”之意，且傳達著對未來“繁盛永固，真愛永恒”的期許之情。

“幸福有象”取“金甌永固杯”中的“三足象首”作為核心設計元素，以抽象的表現手法復刻金象之形，并以紅色琺瑯點綴其中，喜慶之余更靈動生趣，且因“象”之音，有“對象”之意”，更傳遞著“吉祥如意，平安喜樂”的美好期愿。

面向“國慶”激烈的競爭市場，能以絕佳的產品力構建與新一代消費者溝通的橋梁，占領心智，才是品牌制勝的關鍵。而周大生珠寶此次以“幸福花嫁”和“國家寶藏”黃金文創系列產品為主打造的“金色方陣”就很好的踐行了這一點，不僅研創視角回歸消費者需求本身，更打破了黃金珠寶界限，在傳統與創新的平衡基點之上，將更具感染力的中國優秀文化與現代珠寶設計美學合二為一，演繹了新時代的潮金藝術，即契合了新一代消費者骨子里的民族自豪感，也為其解鎖了更多婚嫁“三金”、“五金”之禮，傳遞出對婚姻“和和美美、幸福綿延”的美好祝福，真正實現了與新一代消費者的“同頻共振”，為品牌在國慶整體營銷之戰中注入了強勁的力量，也全面推動了珠寶行業文創事業的高質量發展。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

關鍵詞：