“金秋十月更是大婚之時”，歷年來，國人都習慣將國慶“黃金周”選作為婚嫁的良辰吉日，而一直作為婚嫁吉物的“三金”、“五金”在此期間必然也受到消費者高度的關注，進而，珠寶市場也迎來“金九銀十”的銷售高潮，在此趨勢下，國內知名珠寶品牌周大生率先整合國慶產品戰(zhàn)略，組合“幸福花嫁”和“國家寶藏”等富有中國文化和深厚情感的文創(chuàng)系列黃金產品，以金色方陣“征戰(zhàn)”市場，傳情于消費者。

周大生珠寶此次能迅速構建品牌國慶產品戰(zhàn)略且獲得一致好評主要在于兩點，一方面是基于品牌明銳的市場洞察，將選品目光精準的定位在黃金品類上，據相關數(shù)據顯示，近年來黃金珠寶銷量逐年遞增，且在2021年國慶期間，整體銷量就比日常增長了50%-60%，與2020年同比增長了30%，已然成為了拉動國慶經濟的主力軍團之一。另一方面則是顛覆以往的研創(chuàng)理念，從品牌近日釋放的國慶產品物料中，我們不難發(fā)現(xiàn)，無論是中國婚嫁文創(chuàng)系列“幸?；?rdquo;還是中國國寶藝術典藏金品“國家寶藏”皆乘國潮新風，鏈接中國千年優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，從其所蘊含的故事與情感中汲取典型的元素與符號，賦予產品富有源源不斷的生命力，并融合黃金創(chuàng)新工藝和現(xiàn)代珠寶藝術設計，將優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和千年情感文化注入珠寶當中，全新演繹了黃金文創(chuàng)產品的潮流概念，同時也賦予了深厚情感新時代內涵，傳遞出對幸福美滿婚姻的期許與祝福，完美的滿足了新一代消費者對黃金珠寶“時尚潮搭、情感表達、保值投資”等多元化的價值需求。

《幸?；蕖?mdash;今生相守、有囍

“花煙草”炫彩多姿且盛花期長，一直因“除你之外，別無他愛”的花語而名，“今生相守”以此作為主要設計元素，以現(xiàn)代工藝將其綻放之姿生動鐫刻，華而不炫，優(yōu)雅時尚，即可作為婚嫁訂親的“三金之禮”，表達“只愛你一人，堅持且相守”的幸福誓言，也可成為聚會穿搭的“點睛之品”，方顯溫婉大氣。

“同心圓”自古以來有著“和諧圓滿，永環(huán)永圓”的美意，受國人所青睞，而中式“囍”字又是中國婚嫁中常用的經典元素，象征著“喜事成雙，好事連連”，“有囍”取諧音“喜結良緣（圓），將二者合二為一，于黃金同心環(huán)上印刻“喜”字，并采用古法工藝立體呈現(xiàn)，簡約時尚，合為一對，更表達著夫妻之間“兩生歡喜，喜上加喜”的幸福之情。

《國家寶藏》—真愛永固、幸福花開、幸福有象、愛情永固

“金甌永固杯”是乾隆親自訂制的金杯，因中部鏨篆書“金甌永固”而得名，其口沿鏨回紋一周，外壁滿鏨寶相花，且花蕊嵌以珍珠、紅、藍等珍貴寶石進行點綴，作為皇家春節(jié)必備的禮器，貴氣與精美是它的精髓所在。

“真愛永固”以中國宮廷古法制金工藝還原其之形態(tài)，并集古法黃金鏨刻、琺瑯、鑲嵌工藝之大乘，精雕細琢，潛心打造可以傳世的禮器，寓意著“金樽永滿，財源永在”，合為一對更是婚嫁吉物，表達著“愛情永恒，繁盛永固”的幸福祝愿。

“幸福花開”以“金甌永固杯”中的寶相花作為主要設計元素，采用精細的古法花絲工藝將其盛放姿態(tài)完美呈現(xiàn)，且于中心處，一面花蕊以琺瑯點綴，一面則取“永固”字樣刻于其中，綺麗之美，寓意著“幸?；ㄩ_，真愛永恒”。

“愛情永固”則將“永固”字樣刻于黃金素圈內，象征著“愛情雋永”，佩戴于指間，皆有“守護庇佑”之意，且傳達著對未來“繁盛永固，真愛永恒”的期許之情。

“幸福有象”取“金甌永固杯”中的“三足象首”作為核心設計元素，以抽象的表現(xiàn)手法復刻金象之形，并以紅色琺瑯點綴其中，喜慶之余更靈動生趣，且因“象”之音，有“對象”之意”，更傳遞著“吉祥如意，平安喜樂”的美好期愿。

面向“國慶”激烈的競爭市場，能以絕佳的產品力構建與新一代消費者溝通的橋梁，占領心智，才是品牌制勝的關鍵。而周大生珠寶此次以“幸?；?rdquo;和“國家寶藏”黃金文創(chuàng)系列產品為主打造的“金色方陣”就很好的踐行了這一點，不僅研創(chuàng)視角回歸消費者需求本身，更打破了黃金珠寶界限，在傳統(tǒng)與創(chuàng)新的平衡基點之上，將更具感染力的中國優(yōu)秀文化與現(xiàn)代珠寶設計美學合二為一，演繹了新時代的潮金藝術，即契合了新一代消費者骨子里的民族自豪感，也為其解鎖了更多婚嫁“三金”、“五金”之禮，傳遞出對婚姻“和和美美、幸福綿延”的美好祝福，真正實現(xiàn)了與新一代消費者的“同頻共振”，為品牌在國慶整體營銷之戰(zhàn)中注入了強勁的力量，也全面推動了珠寶行業(yè)文創(chuàng)事業(yè)的高質量發(fā)展。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

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