8月13日，2023秘境巴東森林半程馬拉松（以下簡稱“野馬”）在華中涼都湖北巴東·野三關綠蔥坡旅游度假區舉行，來自埃塞俄比亞、肯尼亞、巴基斯坦等國家的12名國際友人及全國各地5000名選手激情開跑，開啟秘境巴東之旅。

(資料圖片)

一場馬拉松，何以引爆一座城？

從2018年起，巴東馬拉松不僅是一項競技體育賽事，更是展示巴東城市形象、促進巴東城市發展的靚麗名片。賽事與城市文化、旅游業的深度交融，打開了巴東這座城市更多的發展窗口。

“體育+”模式 生態成為新招牌

“優美的自然風光及舒適的氣候環境，是賽事選擇巴東的主要原因之一。”本次賽事主辦方相關負責人說，選手們在比賽的同時，也能零距離感受大自然。

巴東位于北緯30°線上，長江、清江穿境而過，大巴山、巫山、武陵山在此交匯，年平均氣溫20℃，森林覆蓋率達65.12%，空氣質量優良天數超過360天。豐富的山水資源、優良的生態環境、常年適宜的氣溫，為巴東發展山地特色體育奠定了基礎。

“在森林中奔跑，感受大自然的氣息，太安逸了?！?018年8月，來自利川的選手段慶爽參加完馬拉松后，愛上了森林環繞的巴東，今年是她第三次參加“野馬”賽。

本次半程馬拉松賽道是全國唯一一條全程爬坡的賽道，為來自各地的選手帶來前所未有的體驗和挑戰，因此而聞名“跑圈”。依托得天獨厚的高海拔落差和沿線賽道絕美的自然風光，贏得國際國內馬拉松運動愛好者青睞。

打開“野馬”參賽包，里面放有一張為參賽選手贈送的景區套票，選手可游玩神農溪、巫峽口、巴人河等多個景區。一張景區聯票就是一張“體育+旅游”的請柬。

“跑完馬拉松，我將帶著我的家人一起打卡巫峽口、土店子，體驗一把鄉村游。”劉斌對接下來的行程充滿期待。

“尋鄉愁牛洞、品東瀼橘韻”“鄉里‘香’氣土店子、水韻紅葉巫峽口”“夢幻水布埡、情醉香濃寨……”巴東多條鄉村旅游精品線路集合了當下最熱門的鄉村旅游產品，包含農業觀光科普、農事體驗、傳統手藝制作等，還能品味鄉村原生態美食的魅力。

“暢游神農溪橫渡大三峽”冬泳邀請賽、大眾冰雪公開賽、動力滑翔傘表演等賽事，使巴東城區、恩施綠蔥坡滑雪場、水布埡等地一躍成為網紅打卡點。據巴東縣文旅局統計，7月以來，巴東共接待游客224.35萬人，實現旅游直接收入5.33億元。

隨著觀光旅游向體驗式旅游轉型，“體育+旅游”正成為巴東生態旅游城市的新招牌。

文創“破圈” 釋放消費力新典范

作為長江沿岸的普通小城，巴東如何在激烈的馬拉松市場中占據一席之地？

除了“夏無酷暑”的自然優勢外，巴東獨特的人文風情更是讓“野馬”獨樹一幟。通過特色化定位和標準化服務，“野馬”正在走向世界舞臺。

“媽媽，再給我和‘巴娃’拍一張照片！”前來等候合影的游客絡繹不絕。

4名青年志愿者身穿恩施州建州40周年“硒硒”“都都”吉祥物和巴東縣旅游卡通形象“巴娃”“東美”吉祥物服飾，打卡巴東縣野三關鎮，為“野馬”助力。

“吉祥物”先后來到野三關火車站、森林花海景區、千年老街、三峽酒博物館，與游客一起跳舞、合影留念，體驗七彩滑道和土家摔碗酒，感受人間煙火氣。

“作為‘硒硒’的扮演者，雖然天氣很熱，但是能更好地推介巴東的歷史、文化和旅游資源，我覺得很值得。”青年志愿者譚惠文說。

獎牌設計上，今年“野馬”的完賽獎牌也充分體現了巴東獨特的文化魅力。

賽事組委會相關負責人介紹，獎牌設計整體結構色彩分明，層次浮雕感強，植被的枝條層層交錯，疊加編織狀態，好似與秘境巴東山川、河流交相呼應。獎牌正面中間取自秘境巴東的高山森林風光和巴東纖夫形象，浮雕的表現形式突出巴東纖夫獨特的力與美。

值得一提的是，參加此次馬拉松的還有多位異裝跑者，他們扮成寇準、李白等形象，用獨特的形式宣傳巴東，表達對馬拉松的熱愛。

個性化文創產品供給，不僅服務了消費者的文化需求和發揮文化傳承作用，同時還釋放了年輕群體的消費潛力，成為了巴東文旅融合消費的新典范。

以賽惠民 城市發展添新動能

今年，是巴東縣野三關鎮成功舉辦的第三屆馬拉松賽事。從最初的蹣跚起步，到被中國田徑協會評定為“最美賽道特色賽事”和“銀牌賽事”，“野馬”在奔跑中不斷茁壯成長，目前已成為巴東一張體育賽事新名片。

“暢游神農溪 橫渡大三峽”冬泳邀請賽被納入2019年“7.16全民游泳健身主題系列活動”全國重點會場，湖北長江超級半程馬拉松巴東賽道榮獲“最美賽道獎”，全國大眾冰雪季啟動儀式連續兩年在巴東綠蔥坡舉辦......

如今，巴東全民健身蓬勃開展，戶外運動已成為大眾喜愛的健身方式。

2017年以來，湖北省體育局累計支援近3000萬元，支持巴東建設縣體育中心、江北全民健身中心、新全民健身示范工程、農民體育健身工程、水布埡足球場、體育公園等項目，極大地改善了巴東縣體育基礎設施條件。目前，群眾體育健身器材已實現全縣全覆蓋。

“有涼風、有音樂，夜晚參加音樂會活動，豐富了我們的生活。”現場觀眾徐灝紅激動地說。

借助“野馬”之機，巴東還積極舉辦“野馬”之夜潮玩音樂節，DJ米婭、MC嬌嬌與現場觀眾互動，演唱《龍船調》《黃四姐》《六口茶》，不僅打造野三關華中涼都旅游品牌，也提升了“醉美野三”的知名度、美譽度，對推進巴東文旅和體育產業交流合作，提升產業發展水平，搞活文旅市場，滿足市場消費需求，促進文旅增收具有積極意義，為巴東城市發展注入新動能。

用好賽事平臺為城市“吸粉”。借力賽事東風，巴東縣持續踐行綠水青山就是金山銀山理念，積極推動城市生態環境、基礎設施和營商環境優化升級，深入整合資源，不斷豐富業態、拓展旅游產品，充分激發旅游市場消費活力，以湖北巴東·野三關綠蔥坡旅游度假區建設為抓手，持續擦亮巴東“華中涼都”金字品牌。

正如巴東縣相關負責人說：“辦賽事就是辦城市，我們將讓賽事活動釋放更大效能，讓賽事‘流量’有效轉化為發展‘增量’?！?/p>

（湖北日報客戶端通訊員 鄧雅君）

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