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環球今日訊!東湖評論:讓文創IP成為鄉村旅游“獨家記憶”
2023-06-26 10:51:52 來源:荊楚網 ?(湖北日報網)


(資料圖)

端午假期,鄉村旅游再度迎來熱潮,遠離喧囂,體驗農趣,享受慢節奏生活已成為不少游客休閑度假選擇。但不少游客都有這樣的體驗:“去過很多古村、古鎮,但能留下深刻印象的并不多。”生搬硬套的“復制粘貼”模式不僅惡化同質化競爭,更讓游客感到審美疲勞,千村一面模板化的網紅路線,爆紅容易長紅難,從這個角度來說,特色是鄉村旅游在激烈市場競爭中的立身之基,走差異化經營路線,才能獲得游客青睞,激活鄉村旅游的潛能。

文創不僅能讓游客在短時間內快速領略別樣的風土人情,還承載著推介地域特色、人文風貌的功能,更是彰顯鄉村旅游民風民俗差異化的重要媒介。

打造IP,找到傳統文化和現代生活的連接點,一地獨具特色的自然風光、人文風情中,蘊藏著文創賦能鄉村旅游發展的不竭養料。譬如江西婺源篁嶺鮮花小鎮,把當地晾曬農作物的農俗打造成特色曬秋景觀IP,并策劃了一系列曬秋主題活動,吸引了眾多游客的目光,這里的曬秋景觀IP還被文化部授予了“最美中國符號”。又如麗水松陽依托古村落IP,充分發掘生態田園和鄉土文化的優勢,打造“最后的江南秘境”。再如福建平潭北港村,將傳統的石厝老宅“活化”改造成一棟棟特色民宿,搖身一變成為年接待游客量超50萬人次的“文創村”。實踐證明,立足地域特色,深入挖掘當地人文、山水資源,才是擦亮當地旅游文化品牌的必由之路。

挖掘、提煉鄉土文化,尊重個性、打造主題是降低“查重率”的密碼。譬如,寧海葛家村用“藝術試驗”提升村莊品位,在藝術家團隊指導下把鄉村內在的美和文化挖掘出來,成為遠近聞名的“網紅村”;楠溪江畔的巖頭鎮,依托獨特的山水景觀,辦起了RockTown星巢秘境音樂節,給一群熱愛音樂的人們提供了“撒歡兒”的空間;德清庾村打造民國風情街,街上音樂元素隨處可見,而當夜幕降臨,音樂現場演出也豐富著人們的鄉村旅游體驗。依托傳統文化創造業態、塑造品牌讓游客“來了還想來”。“賞”古老畬文化、繪如畫村景的溫州文成縣西坑畬族鎮讓川村,通過挖掘畬族獨特的“長桌宴”文化,展現畬族特色服飾與習俗,讓川村名氣響了,村民的腰包鼓起來了。

打造有溫度、有情感、有創意的鄉村文創產品與業態。好的文創產品和業態,既能彰顯區域特色,又能凸顯文化底蘊。將鄉村文化融入農產品設計,讓實用的產品更具觀賞性和價值。在浙江,通過培育推選“我們的村禮”,廣大鄉村的一大批文創產品脫穎而出,像杭州余杭的中泰竹笛,就占了全球竹笛市場80%以上的份額,撬動了年總產值3.5億元的竹笛產業。只有把“好風景”講出“好故事”,把“好故事”做成“好產品”,方能在“文創熱”的洪流中站穩腳跟,實現可持續發展。

隨著文旅市場越來越火,文旅消費必須提質升級,立足特色下功夫,圍繞品質做文章,讓文創發展從“輸血”走向“造血”,助力鄉村旅游依托當地文創差異化發展,才能給游客留下更多“獨家記憶”,激活鄉村旅游市場發展動能。

稿源:荊楚網(湖北日報網)

作者:陳世朝(宜昌夷陵)

責編:丁楚風

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