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4月22日，第二屆中國（武漢）文化旅游博覽會在湖北省武漢市開幕。早在4月11日，湖北文旅形象宣傳片《極目楚天 鐘情湖北》正式發布。恩施大峽谷、武當山、神農架、東湖等世界級旅游勝地依次展現，游客可在神農頂欣賞星空浩渺的奇妙夜游之旅，可在屈家嶺、石家河感受長江文明的璀璨，可在房縣探尋《詩經》發端于湖北的蹤跡，還可在黃州、赤壁盡享文武赤壁風采......極目楚天舒，每個鏡頭都濃縮著荊楚神韻，每個畫面都展示了楚文化輝煌，必將助力荊楚美名傳四方。

假如讓我們選擇，最向往的省份是哪一個？它最吸引我們的地方又是什么？相信每個人心中都有自己鐘情的省域。其實，很多人對一個省的最初印象，或多或少都受到省域宣傳的影響。比如大家耳熟能詳的“靈秀湖北”“天府之國”“七彩云南”“多彩貴州”“水韻江蘇”“老家河南”“好客山東”“陽光海南”“百里秦川”......總能觸動人們的興奮點。地理層面，湖北處于我國中部，具有絕佳的“天元”中心區位，既受先進的中原文化影響，又被楚文化深深浸潤，荊楚大地凸顯出深厚的文化底蘊。回眸歷史，《楚辭》《茶經》《本草綱目》擦亮楚文化名片，立足當下，湖北休閑漁業位列全國前三甲年產值達104.88億元，第四屆陸羽茶文化節撬動投資110.81億，潛江蝦-稻綜合產值超600億元，第三屆消博會湖北形象展區吃穿用的荊楚物產最吸睛。展望未來，挖掘楚文化稟賦，持續放大正面效應，正當其時，勢在必行。

文化是根，是省域發展最基礎、最深沉、最持久的力量，有其鮮明的精神內核和思想靈魂。荊楚大地作為楚文化發祥地，盡收南北東西的匯聚優勢，百萬年前鄖縣人在這里繁衍生息，屈家嶺、石家河文化點亮了長江文明的熠熠之輝。極目楚天，穿越歷史、璀璨古今，讓人徜徉其中、沉醉難歸。從故人西辭黃鶴樓到芳草萋萋鸚鵡洲，從晴川歷歷漢陽樹到一橋飛架南北，從氣蒸云夢澤到高峽出平湖，鐘情湖北的典故不勝枚舉。更令人拍案叫絕的是，“橘生淮南則為橘、橘生淮北則為枳”、《隆中對》等典故巧用羽翼效應，通過調整詞語順序、改變看問題視角、優化語意表達等方式來增強語言說服力、感染力。再如，經過文化品牌擦亮，提起屈原大家除了想到端午節，也會想到秭歸，每年的屈原故里端午文化節吸引大批游客前往；提到了王昭君大家除了想到“四大美女”之一，還會想到興山昭君旅游文化節，剛剛結束的省運會開幕式上，昭君文化演出大放異彩。這說明，文旅要強大還得靠策劃，區域營銷過程中用活羽翼效應，一句話叫響、一首歌唱美、一本書傳奇、一個平臺盡看，提升區域美譽度、影響力、知名度。

以各地文旅局長“花式內卷”為分水嶺，我國文旅產業邁入高質量發展的新階段。恰如“鳥籠效應”一樣，人們會在偶然獲得一件物品后，會繼續添加更多與之相關的東西，這個有意思的規律從側面反映出省域文旅產業追求附加值的現實緊迫性。回眸過往，門票曾經是文旅產業收入的符號，之后文旅與文創相結合，邁入旅游、餐飲、住宿、影視等融合發展的階段，文化規模企業不斷涌現。展望未來，在實現中國式現代化的康莊大道上，人民對美好生活的向往逐步都會變為現實，遵循省域文旅營銷規律，深化荊楚文旅產業供給側結構性改革，用活鳥籠效應提升綜合收益，以差異求特色培育成熟文旅IP，以高質量換大發展讓“極目楚天，鐘情湖北”內涵更豐富。借鑒淄博燒烤好“淄”味、無錫人均GDP第一充滿“錫望”等成功經驗，政府全力支持、企業緊跟時代脈搏、以人性化服務抓住文旅市場，打好“極目楚天，鐘情湖北”組合拳。

尺有所長，寸有所短，相對于省域營銷，城市營銷相對容易聚焦。與城市形象宣傳片相輝映，地標建筑給人視覺、聽覺上的震撼，如天津“津沽棒”、廣州“小蠻腰”、上海“東方明珠”、北京“鳥巢”等都有效的提升了城市形象。取長補短，讓荊楚大地一座座城市“走出深閨為人識、風光獨好為人知”，串珠成串，讓城市營銷與省域推介相得益彰，助力荊楚美名傳四方。

稿源：荊楚網（湖北日報網）

作者：張志克（宜城宣傳部 ）

責編：劉文穎

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