極目新聞記者 胡浩
(資料圖片)
“已搶光!已搶光……”最近,湖北農業發展集團抖音直播間頻頻傳來捷報,集團多個核心品牌產品直播期間被一搶而光。據悉,首屆“荊楚糧油&湖北農發”名優農產品直播帶貨節啟動后,“湖北農發”抖音話題曝光已經超過1000萬次,而上周直播20小時,直播間曝光人數超過21萬,相關產品銷售額更是翻了20多倍。
促進銷量:電商銷售額翻了20倍
2022年11月,在省糧食局指導下,湖北農發集團聯合省糧食行業協會舉辦了首屆“荊楚糧油&湖北農發”名優農產品直播帶貨節,集團旗下產品紛紛積極參與,“楚花香”“云鶴”“萊克”“好福”“二度梅”“中昌”等品牌專門為直播節準備了具有競爭力的產品,并積極配合營銷推廣。
春節前夕,在直播節的推動下,作為此次直播節承辦單位,省糧油集團武漢公司和生態農業公司的電商銷售量在2022年12月逆勢上揚,增長翻了7倍;今年1、2月,在直播節助力下,該公司電商銷售額翻了20多倍。據該公司負責人介紹,首屆直播節不但增強了湖北農發品牌的曝光量,擴大了湖北農發品牌的影響力,而且促進了湖北農發旗下產品的銷量,總體銷售額超過300萬元,效果十分明顯。
直播火爆:觀看人次超過21萬
春節之后,湖北農發集團舉辦了專場直播活動。活動前,兩位主播還有些許擔心,因為“湖北農發”是新設立的抖音賬號,時間很短,怕直播間遇冷。
但是,在的精心準備后,直播間十分熱鬧,直播20個小時,觀看人次超過21萬,很多產品被一搶而光。“比如楚花香的菜籽油,還有二度梅的米,都被搶光了。”該專場直播間主播張娟說。她分析直播間火爆的主要原因是:第一,優惠力度大,物美價廉,大家自然喜歡;第二,準備充分,直播期間,大家都積極宣傳、轉發,引來不少流量;第三,直播節宣傳持續發酵發揮了作用,直播節啟動后,主流媒體一直在宣傳造勢,也為直播節帶來了流量。
品牌出圈:抖音話題超過1000萬次
在銷量提升的同時,“湖北農發”的品牌影響力也得到大幅提升,現在很多人在刷短視頻的時候,都會刷到湖北農發集團的專場直播。據統計,“湖北農發”話題在抖音平臺的播放次數超過1000萬。
據悉,直播節活動將在3月底結束,而湖北農發集團抖音號專場直播則將一直持續進行。“歡迎大家繼續到‘湖北農發集團’直播間下單,我們將繼續給大家帶來驚喜。”張娟說。
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