極目新聞記者 胡浩

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“已搶光！已搶光……”最近，湖北農業發展集團抖音直播間頻頻傳來捷報，集團多個核心品牌產品直播期間被一搶而光。據悉，首屆“荊楚糧油&湖北農發”名優農產品直播帶貨節啟動后，“湖北農發”抖音話題曝光已經超過1000萬次，而上周直播20小時，直播間曝光人數超過21萬，相關產品銷售額更是翻了20多倍。

促進銷量：電商銷售額翻了20倍

2022年11月，在省糧食局指導下，湖北農發集團聯合省糧食行業協會舉辦了首屆“荊楚糧油&湖北農發”名優農產品直播帶貨節，集團旗下產品紛紛積極參與，“楚花香”“云鶴”“萊克”“好福”“二度梅”“中昌”等品牌專門為直播節準備了具有競爭力的產品，并積極配合營銷推廣。

春節前夕，在直播節的推動下，作為此次直播節承辦單位，省糧油集團武漢公司和生態農業公司的電商銷售量在2022年12月逆勢上揚，增長翻了7倍；今年1、2月，在直播節助力下，該公司電商銷售額翻了20多倍。據該公司負責人介紹，首屆直播節不但增強了湖北農發品牌的曝光量，擴大了湖北農發品牌的影響力，而且促進了湖北農發旗下產品的銷量，總體銷售額超過300萬元，效果十分明顯。

直播火爆：觀看人次超過21萬

春節之后，湖北農發集團舉辦了專場直播活動。活動前，兩位主播還有些許擔心，因為“湖北農發”是新設立的抖音賬號，時間很短，怕直播間遇冷。

但是，在的精心準備后，直播間十分熱鬧，直播20個小時，觀看人次超過21萬，很多產品被一搶而光。“比如楚花香的菜籽油，還有二度梅的米，都被搶光了。”該專場直播間主播張娟說。她分析直播間火爆的主要原因是：第一，優惠力度大，物美價廉，大家自然喜歡；第二，準備充分，直播期間，大家都積極宣傳、轉發，引來不少流量；第三，直播節宣傳持續發酵發揮了作用，直播節啟動后，主流媒體一直在宣傳造勢，也為直播節帶來了流量。

品牌出圈：抖音話題超過1000萬次

在銷量提升的同時，“湖北農發”的品牌影響力也得到大幅提升，現在很多人在刷短視頻的時候，都會刷到湖北農發集團的專場直播。據統計，“湖北農發”話題在抖音平臺的播放次數超過1000萬。

據悉，直播節活動將在3月底結束，而湖北農發集團抖音號專場直播則將一直持續進行。“歡迎大家繼續到‘湖北農發集團’直播間下單，我們將繼續給大家帶來驚喜。”張娟說。

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