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美妝品牌抱團漲價了?專家提醒沒必要在漲價前囤貨
2023-02-26 21:30:18 來源:極目新聞

極目新聞記者 石倩

2月26日,極目新聞記者從武漢多家商場專柜和代購處獲悉,國際美妝巨頭雅詩蘭黛集團、歐萊雅集團、香奈兒集團的多款商品已經調價,漲幅在幾十元至上百元不等。


(相關資料圖)

有分析人士認為,當前正處于消費提振階段,此時消費者對漲價接受程度較高。另外,此前多品牌業績下滑,如今美妝巨頭們也需要通過提價來提振業績。專家提醒消費者,沒有必要在漲價前囤貨,按需采購更省錢。

在武漢一家商場內,美妝專柜有多位顧客試用

多個美妝品牌抱團漲價

近日,有消息指出,國際美妝巨頭雅詩蘭黛集團、歐萊雅集團、香奈兒集團的多款商品已經調價,漲幅在幾十元至上百元不等。

2月26日,在武漢市街道口一家商場的雅詩蘭黛專柜,柜員們正忙著給顧客在手背上試面霜、試口紅,還有兩三位顧客站在柜臺邊拿著商品詢價。附近的香奈兒專柜里,也有五六位顧客忙著試用商品,柜員們則站在旁邊向顧客一一介紹。

極目新聞記者在柜臺內看到,雅詩蘭黛的明星產品“小棕瓶精華”,30毫升定價為650元,50毫升為935元,75毫升為1160元,相比去年價格有所上漲。柜員介紹,去年5月左右,小棕瓶精華提價了一次,但今年2月并未提價,提價的是另一款白金面霜。目前三八婦女節活動可以打88折并贈送數量較多的小樣。

正在專柜試妝的90后白領孫女士說,本來只準備買只口紅,結果一聽柜員說要漲價,又忍不住加了一瓶精華液。也有消費者表示,化妝品“一出一進”才是最省錢的,囤貨過多用不完,反而更浪費。

“臨期小棕瓶精華,100毫升468元,清完為止?!苯眨缞y代購小優在自己的代購群里發布了一則廣告。小優說,目前只有臨期美妝品沒有漲價,保質期更久的小棕瓶精華則是550元一瓶,甚至更高。

代購婷婷也表示,去年她售賣的小棕瓶精華是468元,今年需要550元才能買到。另外SK-II的小燈泡精華則從去年的699元漲到了今年的899元。

記者從雅詩蘭黛、香奈兒等品牌網店中也證實了漲價消息??头忉尫Q,產品定價需要綜合考慮各方面因素,包括運營成本、運輸倉儲費用、幣值匯率等。品牌會適時評估并調整一些產品的建議零售價。

(圖源:網絡)

品牌通過提價提振業績

北京社科院研究員、中國人民大學智能社科治理中心研究員王鵬分析,隨著疫情防控政策優化調整,市場信心在逐步恢復,在消費提振階段漲價,消費者的接受程度較高。另外,商品提價也可以提振業績、增加利潤率。

但王鵬指出,漲價對于不同商家、不同商品產生的影響差異較大。對于性價比較高的品牌,或是競品較多的商家,突然提價可能會使銷售量縮水,從而影響品牌整體利潤。對于有一定知名度、品牌溢價較高的商家,漲價會被消費者視為一種消費升級,只要漲價范圍在目標客戶可承受范圍內,就不會造成客源流失,反而會增加品牌利潤,提升業績。

王鵬提醒,消費者沒有必要因為聽說即將漲價而去囤貨采購。品牌宣布漲價,促使消費者短期內加大購買量,也是即時促銷的手段之一。消費者應該從實際情況出發,判斷商品和服務能不能滿足自身需求,在不在消費能力范圍內。盡量做到理性消費、按需采購,這才是更省錢的生活方式。

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