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不知從何時起,打開部分手機應用都會有三到五秒鐘的廣告,誤觸或晃動手機后直接跳轉到廣告頁面,這些近乎強制廣告的行為,不僅無法起到廣而告之的作用,還極大地破壞了用戶體驗。近日,在工信部的指導下,中國信息通信研究院聯合相關信息科技公司起草了《APP用戶權益保護測評規范》,為整治APP廣告亂跳轉的問題,提供了行業標準。
相關業務支撐單位為產品、企業、店鋪進行推廣宣傳,獲取廣告收入,這本無可厚非,但廣告時間過長、亂跳轉、胡下載則是侵犯了用戶的知情權和選擇權,逐漸讓人產生了抵觸心理。
嚴守行業標準,將規范落到實處。規范中建議觸發跳轉設備加速度不小于15m/s2,轉動角度不小于35°,操作時間不小于3s,或同時考慮加速度與方向、轉動角度的方式,與單一觸發條件等效的其他參數設置,確保用戶在走路、乘車、抬起或放下移動設備等日常生活中,不會出現誤導、強迫跳轉的問題。同時可以將主動關閉按鈕設置的更加醒目,當用戶對相關內容不感興趣,不會因誤關廣告而跳轉到廣告頁面,更不能不經過用戶的同意,誤點后直接在后臺下載其他APP。
轉變觀念,從用戶角度出發,提升服務質量。廣告最大的意義就是廣而告之,激發、誘導消費。強制性的灌輸廣告,不僅不能讓人有觀看、消費的欲望,甚至逐漸讓人產生了抵觸心理,只要一看到廣告或視而不見或趕緊尋找關閉窗口。相關業務支撐單位和廣告投放方,要考慮如何在短時間內給人耳目一新的印象才是真,在廣告內容上多動心思,在侵犯用戶體驗上少動腦筋。僅靠瀏覽量和下載量來作為宣傳效果的評價要成為過去式,廣告的觀看時長和用戶主動下載量才是效果的真正體現。很多人厭惡廣告不是因為廣告本身,而是厭惡他無趣,厭惡被廣告浪費的那幾秒、幾十秒。
尊重用戶選擇,堅持以人為本。在廣告宣傳頁面,相關服務支持單位可以增加“不再推送類似廣告”“近7日不再推送廣告”之類的按鈕,在內部APP設置里可以增加不再觀看開屏廣告的設置,讓用戶自主選擇看或不看廣告,手機應用也是一種服務,不能因一時之利而放棄了自己最本質的東西。
隨著社會的發展,產品、服務內容更加豐富,加之更加便捷的宣傳環境下,人人都想乘東風,古語云:“酒香不怕巷子深”,注重自身產品、服務質量的企業,對于自身的廣告也會有高標準,嚴要求,當一個產品或服務被人厭惡抵觸,廣告只會加速他的滅亡。
稿源:荊楚網
作者:吳昊(宜昌興山)
責編:王舒嫻
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