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記憶中的年味是啥樣？有人說是“糖瓜祭灶，新年來到”；有人說是“爆竹聲中一歲除”；有人說是穿新衣戴新帽；有人說是返鄉的車票、團聚的激動、豐盛的年夜飯……也有人感嘆“年味兒淡了”。春節一直是中華民族最隆重的傳統節日，隨著時代的發展，年味的呈現也有所變化，因此，主流媒體要充分利用融合傳播時代特點，呈現多樣化的春節報道“精神大餐”，為年味的傳播助力。

“媒體年味大餐” 飄出醇醇文化味。湖北在新春文旅套餐的媒體表達中，從主題選擇到內容編排，再到展播形式，都完全符合新時代文化傳播的內涵要求。誠然，以春節這個傳統節日為契機，將鏡頭聚焦到荊楚各地進行的各類民俗活動，再通過各大媒體平臺集中展播，既是一種別開生面的文化記憶，更是一種暖意融融的文明傳播。通過記錄并展示豐富而獨特的非物質文化遺產，傳承弘揚中華優秀傳統文化，讓湖北本地人記住鄉愁、讓在外打拼的湖北老鄉能夠通過網絡回憶鄉愁，感受故鄉最熟悉的年味兒。

“媒體年味大餐” 溢出濃濃人情味。過去，電視屏幕吸引了人們的全部目光，但隨著信息傳播技術的持續進步與創新媒介手段的不斷涌現，層出不窮的過年方式與周邊內容開始搶占更多的注意力。如何保持并放大春節的儀式感，進一步延續春節對我們情感承接與表達的獨特作用，也就成為了新的問題。尤其是情感的表達，從線上送祝福到拍攝定制拜年視頻，從采訪說說家鄉新變化到走進湖北各媒體平臺留言“云空間”，互聯網使得一眾年俗逐漸走向立體化、趣味性和便捷度兼具的全新形式，通過“媒體年味大餐”來喚醒群眾的溫暖記憶。群眾生活中的點點滴滴，包括開心的笑臉、愜意的姿態等，在湖北各大媒體平臺展播，成為湖北年俗文化記憶中最為精彩的部分。這正是新時代媒體融合的直觀體現，媒體用戶的身份在內容生產者與受眾之間自由切換，未來每一個普通人都可以在官方媒體擁有屬于自己的舞臺。在春節的背景下，以此為前提，湖北各媒體平臺見證的不只是年味，還有與之相伴的人情味。

“媒體年味大餐” 飽含湖北人民努力奮斗的幸福滋味。湖北各大媒體平臺在新媒體作品的形成、收集與展播上，用心用情，鼓勵形式多樣、不拘一格，讓湖北系列美食、打鐵花等民俗文化充分展示出來，做到鏡頭下移、視覺延伸、重心前置。在內容編排上，既關注統一組織安排的規范化活動，又關注群眾自發開展的個性化活動，做到點面結合，充分反映出湖北干部群眾朝氣蓬勃的精神面貌，以更飽滿、更溫情的方式傳遞精神文明正能量，激發各地各部門、社會各界努力奮斗的堅定信念。正如荊楚網2023新年獻詞里說的那樣，希望的花，從來只在前方盛開，我們的腳步只會追隨明天的太陽。明天暗藏著變數，潛伏不可知的幽徑；明天也蘊含著契機，指向無限的可能。各項工作千頭萬緒，必須提要鉤玄地從戰略全局出發，改善社會心理預期，提振發展信心。

湖北“媒體年味大餐”就是要通過新時代的年味表達來吸引湖北干部群眾廣泛參與，對傳統節日進行時代化解讀、形象化展示、故事化表達，展現新時代湖北新氣象、新面貌。讓我們在新時代的新年里感受時代的恩賜、體念家國之思。“只爭朝夕，不負韶華”， 2023，一起為湖北更加美好的幸福年，共同締造。

稿源：荊楚網

作者：李鋒（宜城市融媒體中心）

責編：丁楚風

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