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極目新聞記者孫婷婷

實習生陳玉萱

1月5日，武漢市第十五屆人民代表大會第二次會議開幕，疫情常態化背景下，關于如何重振武漢旅游市場成為熱門討論話題，武漢市政協委員張泉建議，舉辦具有全球性熱點傳播活動，推出系列文旅消費活動，重塑武漢城市品牌IP，擦亮武漢城市名片。

武漢市第十四次代表大會明確提出“武漢將奮力打造實力雄厚、創新涌動、文化繁榮、民生幸福、生態宜居、治理高效的新時代英雄城市”，“加快發展新型文化業態，著力提升旅游景區品質，努力形成具有國際影響力的旅游品牌。”張泉介紹，疫情常態化背景下，武漢旅游市場雖受挫嚴重，但整體恢復勢頭強勁、市民消費升溫明顯，尤其是“新十條”發布實施以來，武漢旅游熱度明顯上漲，成為熱門搜索目的地。他認為應當把握當前重振武漢旅游市場，不僅有利于擦亮武漢城市名片，重塑武漢城市品牌IP，也有利于提振以民營企業為主的多元市場主體發展信心，激發市場活力。

張泉從強化頂層設計、發揮本土文旅企業作用、打造一批龍頭文旅項目、塑造武漢城市品牌IP、做好城市文旅宣傳工作，推出系列文旅消費活動、組建高素質文旅人才隊伍等6個方面提出了自己的建議。

針對塑造武漢城市品牌IP，張泉提議立足武漢本土文化和旅游資源特色，深度挖掘內涵，激發創意思維，組織有實操經驗的專業團隊統一設計武漢文旅商標化形象，精準提煉武漢文旅發展的logo與slogan，并通過豐富多元的精品文旅項目組合強化武漢文旅品牌影響力，重塑武漢城市新IP。

同時，張泉建議高頻次做好城市文旅宣傳工作，加大推廣推介力度。借助重慶、長沙、西安等城市經驗，依托武漢科創產業優勢，利用大數據等技術，深入分析市場需求與習慣，整合傳統媒體、新媒體、自媒體等多元品宣矩陣，串聯具有個性化、差異化的旅游地接產品，開辦主題節慶、活動賽事、會議會展等活動，實施精準高效的惠民活動與營銷策略，開展政府引導、社會參與的全球性熱點傳播活動。

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