5G讓互聯網接口變得更寬，隨之改變了許多人的生活和工作方式，“線上”成為了人們工作與生活的新常態。當前，網絡直播憑借內容豐富、交互及時、零門檻等特點快速發展，在各個平臺掀起“全民皆可直播”的熱潮。事物的發展，關鍵還在于“人”的力量，優質主播也就成了網絡直播的“最大變量”，對他們的呵護與關愛，某種程度上決定著平臺的發展。1月25日，抖音直播宣布推出優質主播激勵計劃，首期投入千萬流量、千萬現金，重點扶持民歌、美聲、民族樂器、西洋樂器、民族舞、古典舞、當代舞七大內容品類。目前已經面向部分主播開放申請。

優秀文化之所以能沿襲數千年而經久不衰，是因為它身上集中了人們對精神生活的美好向往。隨著互聯網發展和新冠疫情影響，一些文化產業發生深度變革，最主要的標志就是受眾加快了從線下走入線上的步伐，這使得包括戲曲等傳統文化面臨著“如何創收”的靈魂拷問。畢竟，文化產業發展需要不斷注入新的生命力，才能找到延續專業的路徑。“新”與“舊”的轉換，就在于對“時”與“勢”的分析與追隨。抖音推出優質主播激勵計劃的初衷，就是旨在希望通過平臺扶持，推動優質、專業的直播內容生產，讓優秀傳統文化的傳承者、藝術從業者能夠得到更好的回報。

文化是一種有機又優質的載體。歷史的演變、藝術的浸染、家國的情懷……形成文化芬芳局面的要素有千萬種，最重要一條則是從“小樓一統”走向“大千世界”，才能培育出真正的文化自信。場館式的傳統演繹方式固然經典，但傳播效果多少有些局限，很難以點帶面。直播平臺讓優秀文化完成了從大舞臺走入小屏幕的“鑿空之旅”，讓那些傳承者和從業者通過指尖而更加親切地活躍在你我他的生活之中。且看近年來，越來越多傳統文化類主播通過其專業表演，創收的同時也傳承了國粹。優秀文化的形成是歲月和人們長期打磨的結果，如果只是居于一隅，又怎能讓更多人體會到那份的“念茲在茲”。抖音推出優質主播激勵計劃，帶動他們從“走出去”到“靠近你”，就此達成人民群眾與優秀文化的“美美與共”。

左為大連京劇院花臉演員任思媛，右為越劇演員陳譽。

優秀文化是需要回響的，它在網絡直播之中所帶來的認同感和歸屬感，更讓傳承者和從業者“心向往之”。這樣說會有模棱兩可之感，選擇幾個生動的案例來觀察，則更具有說服力。受疫情影響劇團停演，浙江寧波越劇演員@越劇陳譽失業后，在抖音直播間里找到了新的舞臺，找回了票友，直播收入也堅定了她傳承越劇的信心；大連京劇院女花臉@任思媛一年多在抖音直播間里表演了170多段傳統戲和現代京劇，改善了自己收入的同時，也幫大連京劇院找到了更多票友——直播打賞在主播和觀眾之間建立了聯系，使得前者生產和服務積極性有了更加精準的對接。優秀文化既需要掌聲，也需要輸血。唯有如此，才能讓優秀文化的獲知感不是抽象概念，而是真實不虛。而這，亦是抖音推出優質主播激勵計劃的初心之一。

凝聚指尖的力量，讓文化傳播更有獲得感。“文化自信是更基本、更深沉、更持久的力量。”在新興技術的加持下里，我們不斷賦予文化以嶄新的時代內涵，也重新定義演繹的多元場景。值得注意的是，抖音推出的優質主播激勵計劃對主播設置了嚴格的專業門檻。主播需要經過專業能力考核，直播專業內容占比也達到一定要求，才能獲得扶持。有聞“G”起舞，就有走上“云”端，這個拾級而上的過程，也是一種“好風憑借力”。我們相信抖音平臺的助力，一定會讓優秀文化更加滋潤人心。

稿源：荊楚網

作者：謝偉鋒

關鍵詞： 文化傳播