人民網(wǎng)北京8月15日電 （記者許維娜）“這次的音樂節(jié)真是太讓人驚喜了。如果明年還有機(jī)會(huì)，我一定多喊上幾個(gè)老同學(xué)，一起來這兒吃美食、聽音樂。”游客張思思在社交平臺(tái)上分享了今年參加縣城音樂節(jié)的初體驗(yàn)。

看一場(chǎng)星空下的音樂節(jié)、進(jìn)影院“打卡”最新大片、品一杯精品手沖咖啡……近段時(shí)間以來，電影院線、品牌咖啡店等新業(yè)態(tài)紛紛加速布局縣域市場(chǎng)，以縣城為代表的“小地方”消費(fèi)，正在火熱之中。

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從新視角看，消費(fèi)升級(jí)不只發(fā)生在城市。從“趕集買”到“上網(wǎng)購”，從“買便宜”到“買優(yōu)質(zhì)”……記者注意到，眼下，全國多地縣域消費(fèi)市場(chǎng)開始變得時(shí)髦起來，消費(fèi)新業(yè)態(tài)、新模式正在縣城不斷涌現(xiàn)。

根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局公布的最新數(shù)據(jù)，上半年，社會(huì)消費(fèi)品零售總額227588億元，同比增長(zhǎng)8.2%。其中，城鎮(zhèn)消費(fèi)品零售額197532億元，同比增長(zhǎng)8.1%；鄉(xiāng)村消費(fèi)品零售額30056億元，增長(zhǎng)8.4%。

縣城無疑是擴(kuò)內(nèi)需的重要一環(huán)，同時(shí)亦有兩組關(guān)于縣域經(jīng)濟(jì)的數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)值得關(guān)注：

一是今年上半年，全國新開影院總數(shù)達(dá)391家，其中約有150家位于縣城（包括經(jīng)濟(jì)大鎮(zhèn)，不包括地區(qū)、州、盟所在地的縣域），占新開影院總數(shù)的38.4%。

二是千億縣的數(shù)量不斷增加，根據(jù)賽迪顧問發(fā)布的《2023中國縣域經(jīng)濟(jì)百強(qiáng)研究》顯示，2022年，“千億縣”總數(shù)達(dá)到54個(gè)，完成GDP8.6萬億元，占全國經(jīng)濟(jì)總量的7.1%。

為鞏固消費(fèi)市場(chǎng)的向好勢(shì)頭，利好政策還在持續(xù)釋放。

商務(wù)部等9部門近日聯(lián)合印發(fā)《縣域商業(yè)三年行動(dòng)計(jì)劃（2023-2025年）》（以下簡(jiǎn)稱《計(jì)劃》）。《計(jì)劃》提出，建立縣域統(tǒng)籌，以縣城為中心、鄉(xiāng)鎮(zhèn)為重點(diǎn)、村為基礎(chǔ)的農(nóng)村商業(yè)體系。到2025年，在全國打造500個(gè)左右的縣域商業(yè)“領(lǐng)跑縣”，建設(shè)改造一批縣級(jí)物流配送中心、鄉(xiāng)鎮(zhèn)商貿(mào)中心（大中型超市、集貿(mào)市場(chǎng)）和農(nóng)村新型便民商店。90%的縣達(dá)到“基本型”及以上商業(yè)功能，具備條件的地區(qū)基本實(shí)現(xiàn)村村通快遞。

國家信息中心預(yù)測(cè)部產(chǎn)業(yè)室主任魏琪嘉在接受記者采訪時(shí)表示，縣域商業(yè)是推動(dòng)縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要力量，《計(jì)劃》的發(fā)布，對(duì)促進(jìn)縣域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展具有重要意義。

魏琪嘉分析稱，從整個(gè)內(nèi)容看，主要有以下三方面特點(diǎn)：

一是多措并舉提振大宗消費(fèi)。《計(jì)劃》提到，繼續(xù)支持新能源汽車、綠色智能家電、綠色建材下鄉(xiāng)，加快農(nóng)村充換電設(shè)施建設(shè)，促進(jìn)農(nóng)村大宗商品消費(fèi)換代。

二是助力完善農(nóng)村商業(yè)流通體系建設(shè)。《計(jì)劃》的重點(diǎn)任務(wù)，第一條就明確提出“完善縣域商業(yè)網(wǎng)絡(luò)設(shè)施和業(yè)態(tài)”，對(duì)進(jìn)一步夯實(shí)縣域商業(yè)流通體系提供了政策保障。

三是推動(dòng)縣域流通企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。縣域流通企業(yè)是活躍縣域商業(yè)的重要經(jīng)營(yíng)主體，促進(jìn)這些經(jīng)營(yíng)主體轉(zhuǎn)型升級(jí)，需要在商業(yè)環(huán)境建設(shè)、數(shù)字化轉(zhuǎn)型、供應(yīng)鏈物流建設(shè)等方面統(tǒng)籌加以推進(jìn)。本次《計(jì)劃》在重點(diǎn)任務(wù)中對(duì)推動(dòng)縣域流通企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的若干舉措進(jìn)行了細(xì)化，也是基于對(duì)前期縣域商業(yè)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)的總結(jié)，具有很強(qiáng)的針對(duì)性。

縣域消費(fèi)升級(jí)提速，也給城鄉(xiāng)融合消費(fèi)發(fā)展消費(fèi)場(chǎng)景帶來更大想象空間。

魏琪嘉表示，《計(jì)劃》還提到了推動(dòng)農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展。農(nóng)村電商的發(fā)展本質(zhì)上是消費(fèi)需求、技術(shù)進(jìn)步、政策完善共同作用的結(jié)果，對(duì)擴(kuò)大商品銷售輻射半徑，滿足群眾消費(fèi)需求都具有積極促進(jìn)作用。

他強(qiáng)調(diào)，特別是當(dāng)前直播業(yè)態(tài)正在蓬勃興起，通過打造一批縣域電商直播基地、“村播學(xué)院”，有助于對(duì)當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)進(jìn)行精準(zhǔn)宣傳推廣、品牌運(yùn)營(yíng)等。政策鼓勵(lì)電商平臺(tái)、直播團(tuán)隊(duì)充分挖掘農(nóng)村“土特產(chǎn)”資源，為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)企業(yè)、農(nóng)民合作社等提供產(chǎn)品設(shè)計(jì)、視頻拍攝、文案策劃、品牌推廣等服務(wù)，有利于帶動(dòng)培育一批知名的農(nóng)村電商特色品牌，讓網(wǎng)絡(luò)流量更多轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的商品銷量。（實(shí)習(xí)生張思銳對(duì)本文亦有貢獻(xiàn)）

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