機(jī)構(gòu):中國消費(fèi)市場(chǎng)穩(wěn)步恢復(fù)具備良好支撐-每日看點(diǎn)
2023-06-09 13:34:18 來源:人民網(wǎng)


【資料圖】

人民網(wǎng)北京6月9日電 (記者車柯蒙)今年一季度以來,隨著提振消費(fèi)各項(xiàng)政策措施落地見效,消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)穩(wěn)步恢復(fù)態(tài)勢(shì)。當(dāng)前,如何抓住行業(yè)復(fù)蘇機(jī)遇、滿足消費(fèi)者新需求成為行業(yè)關(guān)注焦點(diǎn)。

日前,尼爾森IQ中國區(qū)董事總經(jīng)理宋燁表示:“今年中國一季度GDP增速為4.5%,領(lǐng)先全球平均增速;國內(nèi)物價(jià)水平維持穩(wěn)定,且擁有全球18%的消費(fèi)人群,這些都為消費(fèi)恢復(fù)提供了良好支撐。同時(shí),在消費(fèi)者需求愈發(fā)多元、數(shù)字化業(yè)態(tài)不斷被激活、通路精耕轉(zhuǎn)型的大背景下,零售企業(yè)想要在激烈競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中突圍,需堅(jiān)持以消費(fèi)者為核心,堅(jiān)持產(chǎn)品和內(nèi)容營銷的創(chuàng)新并發(fā)力差異化運(yùn)營,提升運(yùn)營效率。”

對(duì)于中國消費(fèi)市場(chǎng)回暖趨勢(shì),尼爾森IQ認(rèn)為,從亞洲各國疫情后的復(fù)蘇路徑看,消費(fèi)復(fù)蘇過程需要至少3-4個(gè)季度的時(shí)間,中國零售市場(chǎng)規(guī)模大、細(xì)分領(lǐng)域多,因此整體復(fù)蘇也呈現(xiàn)節(jié)奏性、慢速反彈特征。值得注意的是,隨著用戶消費(fèi)習(xí)慣和行為發(fā)生改變,用戶細(xì)分及渠道碎片化已成為行業(yè)共識(shí),對(duì)零售商的用戶識(shí)別、渠道策略、產(chǎn)品規(guī)劃都產(chǎn)生了新的挑戰(zhàn)。

雖然中國內(nèi)地全品類全渠道快消品一季度增速有所放緩,但在尼爾森IQ監(jiān)測(cè)的中國近13,000個(gè)快消品牌中,14%的品牌過去12個(gè)月的銷售額超過了2019年同期水平;30%的中小型快消品牌在過去一年實(shí)現(xiàn)了10%以上的銷售額增長,其中76%來自本土品牌;8%的品牌在過去一年實(shí)現(xiàn)了銷售額、銷售量、價(jià)格的同步增長。

尼爾森IQ中國電商業(yè)務(wù)副總裁楊英指出,2022年電商零售額仍維持同比2%以上的增長,其中傳統(tǒng)電商發(fā)展放緩,但興趣電商份額快速增長。興趣電商由于帶貨直播內(nèi)容多元化,通過說唱綜藝式、泛知識(shí)輸出式、種草分享式等直播方式多角度吸引消費(fèi)者,聚集流量,激發(fā)消費(fèi)熱情,促成購買轉(zhuǎn)化正成為新亮點(diǎn)。

(責(zé)編:孫紅麗、高雷)關(guān)注公眾號(hào):人民網(wǎng)財(cái)經(jīng)

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