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紅網時刻新聞3月31日訊（通訊員 譚書 田菁）3月初，號稱“年輕人最愛”的“全國最大規模的集裝箱街市”萬樓·青年碼頭火爆各大社交媒體，霸榜同城熱搜前三。30多家媒體報道開業盛況，新媒體曝光量超一億。開業僅10天，人流量突破30萬人次，可謂異常火爆。

如何讓萬樓·青年碼頭的熱度不減、長盛不衰？帶著這些疑問，近日，湘潭大學Z世代消費研究團隊展開了深入調研，探求其是否能走出一條獨具湘潭文旅特色的可持續發展之路。

圖片來源：楊霞

萬樓·青年碼頭運營初期，抓準了Z世代消費群體對大眾媒體依賴程度高的特點，在各社交平臺的宣傳火力全開：網紅打卡、裸眼3D、光影表演、潮流風向新地標……各平臺搜索指數節節攀高。同時，萬樓·青年碼頭對傳統消費場景進行一定程度的創新，推出光影燈光秀、動感機甲、魔術展演等活動，吸引了大批年輕消費者前往。

在實地調研過程中，研究團隊成員發現：萬樓小吃定價整體偏高，商家同質化問題也較為嚴重。相隔不到十米重復出現了炭烤魷魚、燒烤等店鋪。目前景區里部分集裝箱和萬樓樓頂待開放，摩天輪仍在建設之中，難以滿足Z世代群體對“質價比”和體驗式消費的追求。

圖片來源：湘潭大學Z世代消費觀調研團 付一未

湘潭大學副教授田小文認為，“當代青年受個人能力、社會參照群體、習慣偏好、情境因素和商品本身等多重影響，消費行為具有‘個性化’與‘從眾性’雙重特點。” Z世代群體的消費從以往被動接受已過渡為強調體驗感與參與感的沉浸式互動消費，對創意美感與交互式體驗感有著更高的期待與要求，并展現出興趣優先、注重體驗、理性消費等多元特征。

萬樓·青年碼頭的特色集裝箱和萬樓燈光秀等場景搭設與活動，以及在各大社交媒體所進行的宣傳，能夠在初期吸引大批偏好體驗感消費的Z世代群體與家庭。但如何保持游客的高黏性與高頻次，持續且穩定地吸引本地居民和外地游客，是萬樓·青年碼頭與社會各方仍需深思的問題。

湘潭大學Z世代研究團隊認為，參照Z世代所展現的特征和偏好，重點建設公共文化場景，以內容IP、主題聯合、共情理念烘托文化氛圍，支持文化與產品消費跨界，建立主題消費、場景消費、內容消費等優質消費體驗將是推動消費持續發展的不二之選。

發展的關鍵在于“因革優術，四維長青”，萬樓·青年碼頭需以持續創新的姿態擁抱時代的發展和更迭，不斷豐富自身的消費場景和內涵，方能“捕獲”年輕消費群體的芳心，打造成實至名歸“年輕人最愛”的湘潭文旅新地標。

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