(資料圖片)

人民網北京3月24日電 （歐陽易佳）近日，2023亞太金融論壇（APFF）在北京舉辦。論壇以“開放合作 包容發展”為主題，圍繞“開放包容的亞太金融合作”“氣候變化與可持續發展”“經濟復蘇與新消費”“保險行業如何應對下一個大流行”“轉型金融里的銀行、資本與碳市場”等重點議題展開討論，共商新形勢下如何實現國際合作與共同發展。

金沙酒業黨委書記、總經理范世凱發表主題演講。

論壇上，金沙酒業黨委書記、總經理范世凱發表《經濟復蘇下的消費新世界》主題演講，分析了當下消費趨勢與白酒行業前景，為消費品牌破解全球市場大變局提供了新思路。

范世凱認為，經歷過三年疫情，中國經濟迎來了復蘇，持續向好快速回暖，以食品、酒類為主要賽道的消費品行業將迎來更多發展機遇。“因為消費人群、消費場景等內容發生了變化。新需求、新人群、新場景已成為消費新世界的基本特征。”

面對新世界，行業當用創新思維迎戰。2017年，華潤啤酒啟動“3+3+3”轉型戰略以來，通過戰略改革，一是實現轉型升級、創新發展、打好基礎，解決了組織的變革、再造、提升；二是解決產能的優化，去包袱，提效率；三是打好品牌基礎、實現品牌重塑，形成“國內+國際”雙高端品牌的組合拳，打造了高端化發展的穩固競爭力。

范世凱認為，長期看來，白酒行業增長確定性強，在經歷規模爆發時期后，行業將過渡至良性發展階段。“針對白酒領域的實際需要，華潤啤酒通過以‘啤+白’雙賦能形式切入白酒賽道，將對品牌、渠道、市場秩序的管理經驗，嫁接到白酒業務，與白酒的操作模式相融相生，從而打造全新的白酒業務操作模式，探索出白酒高質量發展路徑。”

據悉，截至目前，景芝白酒、金種子酒業及金沙酒業相繼納入華潤系麾下，華潤啤酒依托酒類多元化發展布局戰略，構建“啤+白”業務雙賦能，實現雙輪驅動搭建多品類“酒水生態圈”。

關于“白酒新世界”的規劃，范世凱表示，要在速度上追求穩健，布局上追求優質，堅持三年發力的原則——第一年打好基礎，從品牌重塑、渠道建設、市場管理等方面夯實，成立技術研究院，保證產品品質在未來持續升級；第二年逐步發力，讓產品走向良性發展的道路；第三年實現快速增長。

范世凱表示，華潤酒業目前有一個短期目標——向百億元銷售額邁進，并實現“多香融合、因地制宜”，最終形成酒類多元發展“共贏”的局面。

關鍵詞：