專家:演出行業(yè)需持續(xù)探索產(chǎn)業(yè)數(shù)字化 實(shí)現(xiàn)更好發(fā)展
2023-03-07 15:41:23 來源:人民網(wǎng)


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人民網(wǎng)北京3月7日電 (王紹紹)近年來,數(shù)字化技術(shù)在演藝產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的作用越發(fā)凸顯,數(shù)字化轉(zhuǎn)型成為演播行業(yè)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的重要手段。近日,由文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司指導(dǎo)、中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)主辦、抖音承辦的“文藝院團(tuán)線上演播商業(yè)模式研討會(huì)”在京舉行,會(huì)上重點(diǎn)探討數(shù)字化手段在新業(yè)態(tài)中提供的動(dòng)力表現(xiàn),各位嘉賓交流了演出行業(yè)數(shù)字化發(fā)展以來面臨的現(xiàn)實(shí)問題。

“行業(yè)跟進(jìn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型是適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的需要,當(dāng)前線下演出的復(fù)蘇并不意味著停止線上演播的進(jìn)一步發(fā)展。”中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)潘燕在會(huì)上表示,產(chǎn)業(yè)數(shù)字化是不可逆的大趨勢(shì),互聯(lián)網(wǎng)的運(yùn)營(yíng)邏輯在于平臺(tái)不斷用內(nèi)容爭(zhēng)奪用戶的時(shí)間和注意力,演出行業(yè)需要適應(yīng)數(shù)字化技術(shù)的發(fā)展,不斷提升在線上發(fā)展的能力,通過培養(yǎng)線上IP主動(dòng)爭(zhēng)取線上陣地。

潘燕認(rèn)為,有條件的文藝團(tuán)體可專門設(shè)立線上演播運(yùn)作團(tuán)隊(duì),調(diào)配資源,定制產(chǎn)品,有序發(fā)展線上演播業(yè)務(wù)。線上演播應(yīng)與線下模式配合運(yùn)作,形成互補(bǔ),擴(kuò)充原有的觀眾群體和收入渠道,形成完整的線上線下融合的商業(yè)化模式,以擴(kuò)大文藝團(tuán)體的市場(chǎng)發(fā)展空間,也提升抗風(fēng)險(xiǎn)能力。

當(dāng)下,很多觀眾會(huì)在線上通過消費(fèi)直播禮物的方式表達(dá)對(duì)演員的喜愛,付費(fèi)支持文化演藝事業(yè)的發(fā)展。對(duì)此,潘燕表示,很多舞臺(tái)表演藝術(shù)家對(duì)于平臺(tái)禮物消費(fèi)的功能表述和收入性質(zhì)存在疑慮,可以通過規(guī)范直播行業(yè)用語、鼓勵(lì)更多專業(yè)團(tuán)體進(jìn)入線上演播領(lǐng)域等方法,降低行業(yè)人員可能存在的心理障礙。

潘燕表示,目前,線上演播涵蓋的范圍與形式尚未在政策層面形成明確定義,應(yīng)鼓勵(lì)演藝機(jī)構(gòu)與平臺(tái)積極合作,不斷探索新模式,并通過學(xué)習(xí)培訓(xùn),使演出從業(yè)人員更熟悉線上運(yùn)營(yíng)邏輯,從機(jī)制和人員配備兩個(gè)方向入手,推動(dòng)線上演播更好地發(fā)展。

(責(zé)編:魯婧、呂騫)關(guān)注公眾號(hào):人民網(wǎng)財(cái)經(jīng)

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