“我今年可以回家過春節，要多買些年貨回去熱鬧熱鬧！”

“我給父親買了新衣服，因為今年是他的本命年。”

“今年最貴的年貨，是給媽媽買的金手鐲。”

(資料圖)

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2023年春節即將到來，這也是疫情防控優化后的首個春節。經歷了過去幾年的“就地過節”，不少人告訴《財米油鹽》，他們早早就規劃好了返鄉行程，備好了年貨，只為和家人一起過一個團圓年。

中國國際電子商務中心首席分析師郭召芬對《財米油鹽》表示，隨著疫情防控政策優化調整，疊加春節假期因素，居民回家探親、外出旅行明顯增多，商場、餐飲、娛樂場所等消費也開始逐步恢復。

返鄉拜訪一家老小，年貨自然少不了。各地也趁著“年貨季”紛紛放出“促消費、擴內需”的大招。

比如，近期廣州發放了兩輪文旅消費券，面值從30元到1000元不等；重慶聯動四川成都舉行“雙城消費節”，成渝兩地60多個區縣、上千個商家一起打折搞促銷。當然，線上依然熱鬧不斷，今年包括淘寶、天貓、京東、拼多多等在內的購物平臺都主打“年貨節”，一些優惠力度甚至超過了“雙11”。

在郭召芬看來，兔年春節臨近，年貨消費主要呈現出以下三個特點。

一是傳統年貨商品需求旺盛。中國結、紅燈籠、春聯、年貨禮盒等開始走俏，以“兔子”為主題的商品、泥塑、年畫等深受青睞，黃金首飾、進口生鮮、綠色健康食品、智能家電家居等升級類商品銷售火熱。

二是新型消費增添新年味。受快遞逐步恢復、商貿企業數字化轉型加快等影響，線上購買年貨也成為很多居民選擇，直播購物、即時配送等新模式釋放了更多消費新活力。黃金蛋餃、梅菜扣肉、佛跳墻等寓意吉祥的預制菜成為熱門選擇，國潮年貨商品、寵物商品等也成為新年熱銷重點。

三是服務消費迎來高峰。線下消費逐漸恢復，餐飲企業不斷創新研發菜品，以年夜飯、親朋聚餐為主的到店餐飲等顯著回升。旅游休閑消費正迎來高峰，特別是跨省長途游、滑雪、短途周邊游將持續釋放消費新動能。途牛旅游網數據顯示，72%春節假期出游用戶選擇跨省出游，比2022年各節假日出游距離和時間明顯延長。

可以看到，從去年末到今年初，政策密集強調，“把恢復和擴大消費擺在優先位置”。如何讓老百姓收入“回升”，市場信心“回歸”，消費“回暖向好”，必然成為各地開年發力的焦點。

郭召芬表示，2023年各地消費將呈穩步恢復、結構升級的特點。她建議，下一步，各地應結合實際特點，順應消費回歸趨勢，出臺政策引導消費，加力鞏固消費恢復向好勢頭。

首先是要提振消費信心，創新消費場景，提高居民消費意愿；其次是要重點提升汽車家電等重點大宗商品消費，促進新型消費創新發展，助力服務消費加快復蘇；第三是要總結前期消費券積累的成功經驗，特別是針對低收入群體、消費回升勢頭足的行業領域，進一步研究更精準、更有效的消費券發放政策，全面激發消費活力。

制片人 章斐然 謝婷

監制 呂騫 梁爽

策劃 陳鍵 李佳

出鏡 申佳平

采訪 白波 楊澤秋 孟凡盛 許琳珮 鄒樂

編導 剪輯 史新培

設計 林珊珊

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