每年的米蘭設計周無疑是全球家居人的盛會，尤其對于國內家居從業者，這里是獲取新一波家居設計趨勢與市場風尚的最直接窗口。當參與人數再創新高的國內參觀團回國后，略顯失望的參展感受充斥社交媒體時，我們有必要去思考——2024的米蘭設計周到底試圖給業界揭示怎樣的未來趨勢？

米蘭國際家具展主席Maria Porro在接受采訪時講到——這次米蘭展，有比“改變”更重要的東西。在云華設計（CloudOne.design）看來，回歸設計以人為本的本質，去關注時代大潮下人們對自然、療愈的本能需要，對可持續與返璞歸真的追求，恰恰是本屆米蘭設計周所展現出的“改變”之外的重要理念。因此，我們除了看到各大品牌對于自然色系與紋理的偏愛，更看到了他們在戶外家居產品的重磅出擊。有人這樣說，2024年的米蘭設計周可能是一個世界范圍內戶外家居崛起的起點。

戶外成為“環境演變”的重頭戲

本次米蘭設計周，自然與戶外生活的風潮成為全場亮點。設計師們深入挖掘戶外生活的美好，在展廳中表達著對戶外生活故事的向往，讓擁有“家和院”的 “big house”場景成為展廳主流。

Polifrom、B&B、minotti…等各大國際頂尖品牌在富有綠植和景觀的院子中延伸自我創意與工藝精神，攜高品質戶外生活展現在參觀者面前，同時國內外著名設計者也與品牌大量合作，以自然作為題眼，在米蘭呈現出豐富的自然主義與人文氛圍。

在追求設計與自然和諧共融的道路上，當代家居被引領至一場深層的思考：如何在未來的設計中更加細致入微地尊重，同時賦予居住者戶外生活的美好。本屆米蘭展承襲了近幾年戶外與室內生活關系的探討，也鮮明地映射出當前家居生產系統正堅定邁向戶外化的長遠新藍圖。

深耕戶外、價值深挖，全球大牌的統一“步調”

近年來，家居大牌持續在戶外產品線發力，如Poliform的Mad Out系列，將品牌所擁有的奢華與高端品質完美拓展至戶外家居領域，而其與Cap合作設計的第一個戶外廚房產品線也讓業界眼前一亮。傳承品牌一貫的考究線條，模塊化搭載懸浮設計，讓優雅風格與水槽、工作臺面和燒烤設施等功能相互融合，它的誕生也宣告著高端戶外空間場景的更多可能性。

這一領域也吸引了眾多設計大師的參與，如 B&B  Italia與 Antonio Citterio、深澤直人、Philippe Starck 等人合作，創造出眾多耐用、易用且藝術觀感極強的戶外家居作品。其中，“Oh, it rains”系列沙發以其靈動有趣的命名和樂享雨天的功能設計深受粉絲喜愛。

“后院是家的展廳”，這是家居大牌所逐漸秉持的全新家居空間理念，并進而構建出“場景敘事”的產品設計邏輯。如Molteni&C Outdoor 2024系列中，巧妙地將室內與室外、個人空間與共享空間相融合，展現一段自由與自然元素交織的家居空間敘事，讓用戶與之深深共鳴。

戶外家居場景的變遷，生活方式使然

2023年，戶外家居的全球市場規模達到462億美元，預計2030年將會達到730億美元。僅在疫情爆發的2020年，戶外家具單項的市場規模便已達到33.2億美元，同比增長達18.15%，成為全球范圍內家居市場中增長亮點所在。

云華設計（CloudOne.design）認為，如此堅挺的增長背后，本質上是戶外生活方式時刻的到來：人們不再滿足于戶外家居空間只是簡單滿足家庭生活中的室外功能需求，如園藝、晾曬、休憩，而是期待戶外生活空間能夠成為完美生活方式的重要組成。而鑒于這一領域對于戶外生活空間在尺度和環境上的依賴，以及所形成的強烈感官體驗，所以，戶外家居無疑將是家居行業生活方式化與高端化的一個重要抓手與高光品類。

與之相對應的，高端戶外生活方式在國內的關注度與普及度也愈發高漲：從心理動因而言，除了人類對于戶外的先天向往外，近年來奢侈品持續漲價，助長高端人群“財富標識”外溢的進程；從市場環境而言，過去幾年高定家居賽道持續井噴，菁英人群的“高定”需求被極大激發，加之傳統室內家居賽道的內卷，高定家居溢出至“室外”大勢漸至。

關注戶外家居的藍海紅利，本質上就是入局并引領中國菁英人群的“戶外生活方式”。

三大“關鍵詞”，構建高價值的戶外家居品牌

“場景化”無疑是當下國內外高端家居品牌成功實施品牌價值塑造的法寶。緣何如此？品牌敘事的核心正是構建專屬的生活方式，進而通過品牌理念、產品解決方案、用戶運營構建出充滿吸引力的理想生活場景以詮釋品牌的生活方式，這種“場景”是最直觀且具獲得感的品牌價值的體現。

用戶愛上一個品牌，正是因為愛上這個品牌為他帶來的生活狀態，構建這樣一個充滿魅力的理想生活狀態是“理念-產品-生態”三大品牌支柱的整合。其中，理念是以“理念共鳴”為基礎，品牌要有與用戶達成共鳴的生活理念，能夠形成針對品牌消費群體的號召力。 產品，則是理念的“載體”，必然要能夠支撐并向用戶具象化品牌的生活理念，完美的產品就是用戶實現心中完美生活的最佳載體。生態，則是生活方式“解決方案”的基礎。用戶所渴望的理想生活狀態當然不是一幅不可觸碰的家居效果圖，他所需要的是活色生香的生活體驗。所以，品牌以生態能力為消費者提供從產品到服務的美好體驗閉環才是品牌最終實現用戶理想生活狀態的基礎。

“理念-產品-生態”三大關鍵詞，得以構建用戶所趨之若鶩的高品牌價值。

結語：用戶是一，價值唯一

商業熱潮雖瞬息而變，卻循環往復。

戶外家居賽道，大勢漸至，這一刻，距離云華設計（CloudOne.design）與合作伙伴共同提出并推動“高定家居”賽道已近5年。

又一次，從上而下的熱潮，從高端到普及的發展，商業會再次圍繞用戶價值的原點行至一個新的輪回。

而這次輪回，其實是一場升級，是對企業價值塑造能力、業界整合能力的一場考驗，更是對企業深度了解用戶需求，更有效率滿足的一次考驗。用戶價值和用戶視角，將是致勝的關鍵。

 

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

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